Il colore come chiave del successo
Pantone, la più alta autorità in tema di colore, si racconta a WMIDO attraverso le parole del suo Executive Director, Leatrice Eiseman.
Come nasce il “colore dell’anno”?La scelta del “colore dell’anno” richiede un’attenzione particolare e, per arrivare alla giusta decisione, Pantone esplora letteralmente ogni angolo della terra alla ricerca delle influenze dei colori. Tale ricerca può estendersi anche al mondo della moda e dell’entertainment, compresi film in produzione, arte, rinomate mete di viaggio e altre condizioni socio-economiche. Anche la tecnologia, le nuove texture e gli effetti che influiscono sul colore e addirittura gli eventi sportivi che catalizzano l’attenzione mondiale, possono avere un ruolo importante in questa scelta. Quando iniziate a lavorare alle tendenze dei colori?Sotto la mia guida, un team internazionale di esperti nel colore viene coinvolto nel processo di previsione delle tendenze, che ha inizio oltre 24 mesi prima del lancio. Iniziamo le ricerche nei primi mesi dell’anno precedente all’annuncio, ma è con solo quattro mesi di anticipo che hanno inizio le discussioni e le valutazioni sui risultati delle ricerche raccolti dal team Pantone. A quale punto del processo di design e in che modo vengono prese le decisioni in merito alla palette colori?Nella fase di sviluppo di un prodotto, la palette colori rientra generalmente tra i primi fattori di scelta. Tuttavia la decisione può esser presa in base ai tempi necessari per la creazione del prodotto, poiché alcuni prodotti richiedono tempi di realizzazione maggiori rispetto ad altri. Il colore tuttavia è una delle prime componenti da prendere in considerazione durante il processo creativo in quanto elemento chiave per il successo di un prodotto. Quali sono i settori più influenzati dalle vostre scelte/indicazioni di tendenze?Tra quelli più influenzati sicuramente ci sono la moda e la cosmesi sebbene oggi non esista settore che non subisca l’influenza del colore.I prodotti per l’arredamento della casa e/o dell’ambiente sono fortemente influenzati dal colore ma sono soprattutto i prodotti per “tutti i giorni”, come i casalinghi, a dover essere sempre in cima alle tendenze per poter essere concorrenziali e di pertinenza sui relativi mercati.Persino i prodotti elettronici, come cuffie e altri apparecchi elettronici e/o digitali sono disponibili in più colori. Pertanto, saper usare con efficacia il colore è un requisito essenziale in tutti i settori. In Pantone, siamo pienamente consapevoli dell’importanza del colore e ogni volta che ci confrontiamo lo valutiamo con estrema attenzione, indipendentemente dal settore a cui è destinato.
Come nasce il “colore dell’anno”?La scelta del “colore dell’anno” richiede un’attenzione particolare e, per arrivare alla giusta decisione, Pantone esplora letteralmente ogni angolo della terra alla ricerca delle influenze dei colori. Tale ricerca può estendersi anche al mondo della moda e dell’entertainment, compresi film in produzione, arte, rinomate mete di viaggio e altre condizioni socio-economiche. Anche la tecnologia, le nuove texture e gli effetti che influiscono sul colore e addirittura gli eventi sportivi che catalizzano l’attenzione mondiale, possono avere un ruolo importante in questa scelta. Quando iniziate a lavorare alle tendenze dei colori?Sotto la mia guida, un team internazionale di esperti nel colore viene coinvolto nel processo di previsione delle tendenze, che ha inizio oltre 24 mesi prima del lancio. Iniziamo le ricerche nei primi mesi dell’anno precedente all’annuncio, ma è con solo quattro mesi di anticipo che hanno inizio le discussioni e le valutazioni sui risultati delle ricerche raccolti dal team Pantone. A quale punto del processo di design e in che modo vengono prese le decisioni in merito alla palette colori?Nella fase di sviluppo di un prodotto, la palette colori rientra generalmente tra i primi fattori di scelta. Tuttavia la decisione può esser presa in base ai tempi necessari per la creazione del prodotto, poiché alcuni prodotti richiedono tempi di realizzazione maggiori rispetto ad altri. Il colore tuttavia è una delle prime componenti da prendere in considerazione durante il processo creativo in quanto elemento chiave per il successo di un prodotto. Quali sono i settori più influenzati dalle vostre scelte/indicazioni di tendenze?Tra quelli più influenzati sicuramente ci sono la moda e la cosmesi sebbene oggi non esista settore che non subisca l’influenza del colore.I prodotti per l’arredamento della casa e/o dell’ambiente sono fortemente influenzati dal colore ma sono soprattutto i prodotti per “tutti i giorni”, come i casalinghi, a dover essere sempre in cima alle tendenze per poter essere concorrenziali e di pertinenza sui relativi mercati.Persino i prodotti elettronici, come cuffie e altri apparecchi elettronici e/o digitali sono disponibili in più colori. Pertanto, saper usare con efficacia il colore è un requisito essenziale in tutti i settori. In Pantone, siamo pienamente consapevoli dell’importanza del colore e ogni volta che ci confrontiamo lo valutiamo con estrema attenzione, indipendentemente dal settore a cui è destinato.
