Espressioni di moda: da Hooli a Marilyn

Puntare a nuovi successi con gli occhiali a marchio Hooli, per i quali è appena stato firmato un accordo di licenza per la produzione e la distribuzione, è uno degli obiettivi per l’immediato futuro di Espressioni di Moda, l’azienda fiorentina che fa capo a Sauro Settimelli. Sulle aspettative riposte nel nuovo brand, che potrebbe tra il pubblico giovane riproporre lo stesso successo riscosso nel settore dell’abbigliamento, Settimelli dice: “Il successo dell’occhiale dipenderà certo anche dall’ulteriore ascesa del marchio. Premetto che il pubblico giovane apprezza un marchio riconoscibile ma non necessariamente relegato al mondo del lusso, per questo crediamo che Hooli abbia le carte in regola”.  Ma Espressioni di Moda è licenziataria di altri marchi di prestigio, che hanno contribuito alla crescita dell’azienda di Cadenzano, sorta nel 1990 e in continua espansione. “Dal 2007 siamo stati distributori del marchio Hello Kitty: noi credevamo molto ma stranamente, almeno in un primo momento, molti  ottici non lo conoscevano. Poi è stato di grande appeal e richiesta. Adesso purtroppo si è verificata una sovrapposizione nelle licenze. E sinceramente non ci interessa investire in qualcosa non chiaro o addirittura non serio. Però ad oggi i nostri punti vendita sono soddisfatti in quanto Hello Kitty sicuramente ha portato loro qualche nuovo cliente. Per quanto riguarda Playboy stiamo giusto adesso pianificando una strategia di posizionamento a livello Europeo”. Una domanda di rito: quali sono le sue impressioni sulla difficile situazione che l’economia mondiale ha attraversato nell’ultimo anno? Espressioni di Moda ha avvertito a suo modo questa crisi oppure no? Si iniziano a vedere i primi segni di ripresa? Quali sono gli atteggiamenti corretti, a suo avviso, per fronteggiare questo momento e superarlo al meglio? “Certamente la crisi si sta avvertendo e porta ad un’ulteriore modifica dello scenario distributivo. Comunque per quanto mi riguarda, gli atteggiamenti corretti sono sempre legati alle esigenze del consumatore finale considerando che la filiera distributiva anche nel settore ottico si sta accorciando sensibilmente”. Quali sono i mercati di riferimento per la vostra azienda? Crede sia un buon momento per aprirsi a mercati nuovi anche se meno “maturi”? Potrebbe essere un passo nella giusta direzione per fronteggiare la difficile congiuntura economica? “Vedo dopo anni un’industria dell’occhialeria in restrizione, almeno questa è la mia opinione. Quindi il mercato ha bisogno o di prodotti per un pubblico vasto a prezzi accessibili o di prodotti di pregio. Detto questo si possono valutare i nuovi mercati e quello che possiamo offrire”. Sui programmi di Espressioni di Moda e soprattutto sulla domanda ‘prenderete parte al consueto appuntamento con Mido il prossimo Marzo’, importante momento di incontro che ormai si avvicina, Settimelli risponde sicuro: “Saremo presenti al prossimo Mido” ma al tempo stesso sottolinea: “Questa domanda l’ho sentita molto negli ultimi mesi, questo è abbastanza emblematico dell'attuale momento”. E conclude: “I nostri obiettivi per la fiera, oltre alla presentazione di Hooli, saranno il riposizionamento di Playboy e il lancio della collezione anni ’50 Marilyn Monroe. Pensiamo di gestire al meglio questi progetti prima di lanciarne altri”.     I programmi dell’azienda fiorentina illustrati da Sauro Settimelli