"Benessere a prima vista per Lookkino"
L’allestimento del punto vendita può rappresentare un elemento strategico di marketing mix in una campagna di comunicazione destinata a promuovere, insieme al marchio commerciale, un messaggio di carattere sociale.
Lo sa bene il brand di occhiali per bambini Lookkino che, con la recente operazione “Benessere a prima vista”, patrocinata dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri, ha deciso di dialogare con il consumatore finale attraverso la collaborazione dell’ottico e la personalizzazione del punto vendita.
Attiva fino alla fine di novembre, la campagna educational ha coinvolto finora oltre 500 ottici italiani che, condividendo con Lookkino le finalità del progetto, hanno dato con entusiasmo la loro adesione. Lo scopo è quello di porre l’attenzione su comportamenti che, correttamente appresi, contribuiscono a salvaguardare il benessere del bambino e a permettere una crescita equilibrata. Controlli periodici alla vista, passeggiate e movimento all’aria aperta, cura dell’alimentazione sana e genuina, uso di giocattoli e prodotti atossici, sono alcuni dei consigli racchiusi nel prezioso booklet curato da Lookkino assieme ad esperti pediatri e dato in omaggio ai visitatori dei negozi di ottica.
A supporto della campagna, Lookkino ha messo a disposizione dell’ottico materiali P.O.P. studiati sul target di riferimento: bambini e genitori. Non solo cartelli vetrina e vetrofanie dedicate, ma anche cubi in cartone che creano movimento e attirano la curiosità dei bambini, oltre a un espositore da banco con tasche, grazie al quale il cliente può liberamente ritirare il libretto informativo sull’operazione e una cartolina di partecipazione al concorso che mette in palio decine di biciclette e monopattini.
Di forte impatto l’immagine della campagna, giocata sull’uso di colori vivaci e di illustrazioni, tesi a colpire i più piccoli; allo stesso tempo risultano completi e chiari i contenuti del progetto che informano immediatamente gli adulti sulle finalità dell’operazione. Esplicito anche il pay off “Lookkino ha a cuore la salute del tuo bambino”, con il quale l’azienda Look dichiara l’eticità delle proprie scelte produttive.
Decisivo il ruolo dell’ottico che contribuisce in modo attivo alla riuscita della campagna, mettendo a disposizione le propria professionalità nel consigliare il prodotto più adatto e fornendo tutti gli strumenti necessari per riflettere su un tema così importante come quello del benessere del bambino.
