Oakley: campagna mondiale “Beyond Rason”Oakley: “Beyond Reason” global campaign

Un inno alla grinta, alla dedizione e alla passione degli atleti che sfidano i limiti del possibile Oakley, uno dei maggiori marchi sportivi al mondo, ha lanciato una nuova campagna intitolata Beyond Rason™, che punta i riflettori sugli atleti più quotati delle prossime Olimpiadi di Londra 2012. La campagna Beyond Rason vuole rendere omaggio allo spirito agonistico e all'ossessione per la prestazione da primato che spinge gli atleti a superare se stessi e a realizzare l'impossibile. Beyond Rason autenticità storie di exploit sportivi che dimostrano la validità delle innovazioni Oakley e illustrano la volontà dell'azienda di innalzare la resa prestazionale delle sue tecnologie oltre ogni limite.   "Gli atleti Oakley riescono a raggiungere traguardi inimmaginabili e la campagna Beyond Rason farà conoscere al mondo intero la grinta e la passione che li spingono sempre più in là, verso nuovi livelli di eccellenza", ha dichiarato Mike Crowell - Vicepresidente delle attività di marketing e commercializzazione. "Anche noi ci spingiamo sempre oltre, tracciando le nuove frontiere dell'innovazione perché i nostri atleti e i nostri clienti possano superare i limiti del possibile. La nuova campagna mostra il rifiuto dei nostri atleti a lasciarsi sbarrare la strada e la loro determinazione ad andare avanti, continuando a sognare, a immaginare, a osare l'irragionevole per raggiungere l'impensabile. Esattamente le stesse qualità che sono alla base dell'autenticità di Oakley." La campagna, che proseguirà anche l'anno prossimo, prende il via in occasione delle Olimpiadi del 2012, che faranno da vetrina al lancio dei RadarLock™, i nuovi occhiali da sole sportivi progettati per garantire comfort, prestazioni e protezione agli atleti d'ogni livello agonistico. La tecnologia Switchlock™ incorporata nei RadarLock facilita e accelera il cambio delle lenti per offrire un vantaggio decisivo in gara, consentendo di adattare la visione alle condizioni ambientali. Già avviata negli Stati Uniti, la campagna Oakley Beyond Rason sarà presto diffusa anche nella regione EMEA.   Le iniziative per promuovere la campagna in Europa comprendono tutta una serie di eventi speciali. La boutique monomarca Oakley a Covent Garden (Londra) sarà la sede dell'evento mediatico in programma il 29 maggio - che prevede la partecipazione del campione mondiale di ciclismo Mark Cavendish come ospite d'onore. Alla vigilia della cerimonia d'apertura dei Giochi, il 26 luglio, Oakley Oakley lancia la campagna mondiale ICON organizzerà una serata di gala al London Design Museum per celebrare la campagna Beyond Rason e gli atleti Oakley che scenderanno in pista alle Olimpiadi. "Porteremo questa campagna e il nostro messaggio di autenticità all'attenzione di nuovi clienti attraverso canali innovativi, sfruttando ad esempio tutto il potenziale dei media digitali", ha dichiarato Olaf Dunz - Direttore del marchio Oakley Icon. "Ma faremo leva anche sulle opportunità promozionali offerte dai vettori tradizionali, come la stampa e gli allestimenti dentro e fuori i punti vendita.   Grazie alla multicanalità di questa strategia, la campagna rimarrà attiva per un periodo di tempo prolungato." La campagna condotta nella regione EMEA esprime la serietà dell'impegno assunto da Oakley nel rispondere a esigenze specifiche negli ambiti sportivi di sua specializzazione e, in prossimità dell'appuntamento londinese, metterà l'accento sugli sport di alto livello sia prima che durante l'edizione 2012 dei Giochi. Tra i protagonisti della campagna che parteciperanno alle Olimpiadi figurano lo sprinter sudafricano Oscar Pistorius, il ciclista britannico Mark Cavendish e il triatleta spagnolo Javier Gomez. Ma non mancheranno anche atleti di discipline non olimpiche, dalla leggenda del motociclismo Valentino Rossi al campione di Formula 1 Fernando Alonso fino a Sebastien Loeb, il più titolato pilota di rally di tutti i tempi. "Questa campagna segna una svolta per il marchio Oakley in Europa", ha continuato Dunz. "Rispecchia gli sforzi compiuti nei paesi europei per adottare un approccio più diretto nel mostrare perché i più grandi atleti del mondo si affidano alle tecnologie Oakley per conquistare i più grandi traguardi della loro carriera. Valorizzando e mettendo in primo piano le testimonianze di questi sportivi d'eccezione, Beyond Rason darà impulso al marchio e nuovo slancio alla nostra attività in Europa", ha concluso Dunz. A tribute to the drive, dedication and passion of the athletes who exceed the limits of possibility Oakley, one of the world's major sports brands, has launched a new campaign titled Beyond Reason™ that shines the spotlight on the most highly rated athletes at the upcoming 2012 Olympic Games in London. The Beyond Reason campaign pays tribute to the competitive spirit and obsession with record-breaking performance that drive athletes to achieve the impossible. Beyond Reason authenticates the stories of sporting feats that demonstrate the validity of Oakley innovations and illustrate the company's commitment to raising the performance of its technologies beyond all limits. "Oakley athletes are able to achieve unimaginable goals and the Beyond Reason campaign will tell the whole world about the drive and passion that pushes them toward new levels of excellence", declared Mike Crowell – vice president of global marketing. "We also always push ourselves further by opening up new frontiers of innovation so that our athletes and customers can exceed the limits of possibility. The new campaign demonstrates that our athletes refuse to accept barriers and are determined to push themselves ahead, to continue to dream, imagine, dare beyond reason to reach the unimaginable. Exactly the same qualities that are the basis of Oakley's authenticity."   The campaign, which will continue into next year, will be launched on the occasion of the 2012 Olympics, which will be a showcase for the launch of RadarLock™, the new sports sunglasses designed to guarantee comfort, performance and protection for athletes at any level. The Switchlock™ technology incorporated in RadarLock makes lens changing easier and faster, thereby giving athletes a decisive advantage by enabling them to adapt their vision to the environment. Already launched in the United States, Oakley's Beyond Reason campaign is soon to appear also in the EMEA region.     The initiatives for promoting the campaign in Europe include a series of special events. The Oakley boutique in Covent Garden (London) was the location of a media event May 29 with world cycling champion Mark Cavendish as guest of honor. On the eve of the Olympic Games opening ceremony July 26, Oakley is launching the worldwide ICON campaign at a gala evening in the London Design Museum to celebrate the Beyond Reason campaign and the Oakley athletes taking part in the Olympics. "We will bring this campaign and our message of authenticity to the attention of new customers through innovative channels, by taking advantage of all the potential of digital media, for example", said Olaf Dunz - Oakley ICON brand manager. "But we will also leverage the promotional opportunities offered by conventional media, such as print and materials inside and outside points of sale. Thanks to the multi-channel aspect of this strategy, the campaign is scheduled to run longer."   The campaign in the EMEA region expresses Oakley's sincere commitment to meeting specific needs in its areas of specialization and close to the London appointment it placed emphasis on high level sports at the 2012 Olympic Games. The protagonists of the campaign taking part in the Olympics include South African sprinter Oscar Pistorius, British cyclist Mark Cavendish and Spanish triathlete Javier Gomez. But there will be no lack of athletes from non-Olympic disciplines, from motorcycling legend Valentino Rossi to Formula 1 champion Fernando Alonso to Sébastien Loeb, the most successful World Rally Championship driver of all time. "This campaign is a turning point for the Oakley brand in Europe", Dunz continued.   "It reflects our efforts in European countries to adopt a more direct approach for demonstrating why the world's greatest athletes rely on Oakley technologies to achieve the greatest goals of their careers. By enhancing and shining the spotlight on the testimonies of these exceptional athletes, Beyond Reason will give the brand impetus and new drive for our actions in Europe", Dunz concluded.