Luxottica racconta 75 anni di storia con Ray-Ban LegendsLuxottica tells its 75-year story with Ray-Ban Legends

Una campagna di adv in spirito Never Hide: essere se stessi, esprimere il proprio pensiero e la propria personalità senza condizionamenti Ray-Ban Legends è l'occasione per raccontare 75 anni di storia e di spirito Never Hide: avere il coraggio di essere se stessi, di esprimere senza condizionamenti il proprio pensiero e la propria personalità.   Il restare fedeli a valori di autenticità e di unicità costituisce infatti il DNA di Ray-Ban dalle sue origini nel 1937 ad oggi. Icone e miti del passato, ma anche del presente e del futuro: è questo il messaggio chiave di Ray-Ban Lengends. Scattata da Mark Seliger a fine gennaio in California, la campagna ripercorre sette momenti leggendari - uno per decade - ognuno dei quali è ispirato alla storia di un personaggio realmente esistito e particolarmente iconoclastico. Ciascun personaggio indossa un'icona Ray-Ban. Un racconto di immagini evocative ed esaltate anche dalla ricostruzione cromatica fedele ad ogni decade (bianco e nero, seppia e ovviamente a colori). "Il mio primo paio di occhiali da sole era Ray-Ban. Rubavo a mio fratello i suoi Aviator oro con lenti verdi – non sempre con il suo permesso – e diventavo subito il tredicenne più cool del Texas" racconta il fotografo Mark Seliger. "Così quando mi hanno chiesto di scattare la campagna Ray-Ban per il 75esimo anniversario, mi è sembrato il sogno creativo per eccellenza di sempre, soprattutto perché ho vissuto appieno un paio di quei decenni".   "E' uno di quei treni che passa una sola volta nella vita, e mi sono divertito molto a far parte del team creativo. Il nostro direttore creativo Erik Vervroegen ha proposto scenari fotografici, iconici, controversi, divertenti, insomma perfetti sia per il mio lavoro sia perché esprimono tutto ciò che è Ray-Ban" continua Mark Seliger.   Il risultato è una carrellata straordinaria di immagini significative che possono essere considerate non solo il simbolo di un'epoca nel senso più generale, ma anche testimonianze individuali di momenti specifici. Agendo in spirito Never Hide, i sette personaggi hanno inconsapevolmente rotto gli schemi e le convenzioni, hanno aperto gli occhi mentre il mondo li teneva chiusi. I piloti dei Blue Devils degli anni Trenta; la relazione di uno scrittore nel cuore dell'America degli anni Quaranta; un cantautore che ha lavorato con Elvis Presley negli anni Cinquanta; una socialite inglese degli anni Sessanta; due ragazzi che si innamorano durante una manifestazione negli anni Settanta; tre ragazze nella vita notturna degli anni Ottanta e un coraggioso rapper degli anni Novanta. Il roll-out di Ray-Ban Lengends parte da aprile 2012 in tutto il mondo.   La campagna utilizza un mix completo di mezzi di comunicazione: dalla stampa all'affissione, dal sito ray-ban.com alle App per iPhone (Ray-Ban Never Hide) e Facebook (All Tomorrow's Legends).   Porta il nome della campagna di comunicazione la sezione dedicata sul sito ray-ban.com che celebra i 75 anni di spirito ribelle, unconventional e iconoclastico. Grazie a un'area interattiva, gli aneddoti e i personaggi della campagna vengono raccontati lungo un percorso virtuale raffigurante una strada di una città americana. Dal 1937 in poi, i miti del passato si susseguono uno dopo l'altro fino ad arrivare ai giorni nostri, ovvero i miti del presente: Ray-Ban Wall of Legends. Caricando le proprie immagini, video e racconti, ognuno avrà la possibilità di raccontare i propri momenti e far parte della Leggenda. An advertising campaign in the spirit of Never Hide: be yourself, say what you think and express your personality without reservations Ray-Ban Legends provided the occasion for telling the 75-year story in the spirit of Never Hide: having the courage to be yourself, say what you think and express your personality without reservations.   To stay true to the values of authenticity and uniqueness that have been a part of Ray-Ban's DNA from its creation in 1937 to the present day. An icon and legend of the past, but also of the present and future: this is the core message behind Ray-Ban Legends. Shot by Mark Seliger in California at the end of January, the campaign covers seven legendary moments – one for each decade – inspired by the stories of real and particularly iconic personalities. Each personality wears a Ray-Ban icon. Stories with evocative images enhanced by the faithful rendition of the techniques of each decade (black and white, sepia and, of course, color). "My first pair of sunglasses were Ray-Bans. I borrowed my brother's gold Aviators with green lenses – not always with his permission – and I immediately became the coolest thirteen-year-old in Texas" said photographer Mark Seliger. "So when they asked me to shoot the Ray-Ban campaign for the 75th anniversary, it seemed like the all-time creative dream, especially since I lived a couple of those decades to the full".   "It is one of those trains that pass only once in a lifetime, and being part of the creative team was great fun. Our creative director Erik Vervroegen suggested settings that are iconic, controversial, fun, in other words, perfect for my job and because they express everything Ray-Ban is" Mark Seliger continued.   The result is an extraordinary series of significant visuals that not only symbolize an era in general terms, they are also individual testimonies of specific moments. In the spirit of Never Hide, the seven personalities unwittingly broke the conventional mold, they opened their eyes when the world kept its closed. The Blue Devils pilots of the Thirties; the story of a writer in the heart of America in the Forties; a singer-songwriter who worked with Elvis Presley in the Fifties; a British socialite of the Sixties; a couple who fell in love at a demonstration in the Seventies; three girls in the nightlife of the Eighties, and a courageous rapper of the Nineties. The Ray-Ban Legends roll-out began in April 2012, worldwide.   The campaign is a mix of all communication media: from print to outdoor, from the ray-ban.com website to the iPhone Apps (Ray-Ban Never Hide) and Facebook (All Tomorrow's Legends).   With the same name as the communication campaign a dedicated section on ray-ban.com celebrates 75 years of a rebellious, unconventional and iconic spirit. In an interactive area, the campaign's anecdotes and personalities are shown on a virtual street in an American city. From 1937 onward, the legends of the past follow in succession to the present day and its living legends: Ray-Ban Wall of Legends. By uploading your own photos, videos and stories, you can describe your own moments and join the Legend.