Area 98: nuova strategia di comunicazioneArea 98: new communication strategy
L'azienda rinnova l'immagine di alcuni brand tramite un piano di comunicazione integrato tra web, materiali pop e advertising classico Area 98 ha voluto rivisitare l'immagine di alcuni tra i suoi brand più importanti - Kaos, La Matta, K Actor e Oliviero Contini – per rafforzarne l'identità e la riconoscibilità in ambito internazionale e renderli ancora più aderenti al proprio posizionamento globale. Lo studio creativo attuato permetterà all'azienda di presentare ai clienti brand più accattivanti, promessa di un prodotto all'altezza sia in termini di qualità che di design e innovazione tecnica. Rompere gli schemi: questo il mood della nuova campagna del brand KAOS che con il marchio La Matta, rappresentano il lato più irriverente della maison italiana. Nel dettaglio le nuove strategie di comunicazione adottate per i singoli brand: Potere al kaos è potere alla moda! Di grande impatto visivo, l'immagine di Kaos vive attraverso un originale compromesso tra linguaggio visivo e gestuale: niente modelli, nessuna immagine patinata ma solamente gesti riprodotti da mani fotografate in primo piano. Allegra, colorata e spregiudicata, la nuova campagna comunica attraverso i gesti tipici di una gioventù "glam" il cui mood spazia tra "revolution" e "love and peace". Un'immagine che vuole dunque sorprendere, spiazzare lo spettatore come del resto i modelli della collezione che uniscono al colore, forme ampie e dettagli impertinenti. La Matta, "Provocative Collection" descrive una donna forte e sensuale, conscia di possedere uno stile unico, originale e mai banale. La nuova campagna 2012-2013 punta all'edonismo, alla vanità estrema attraverso immagini provocanti, ostentative e colorate. La Matta racconta l'eleganza ai suoi massimi livelli grazie a modelli dalle forme ampie, impreziositi da raffinati dettagli e da stampe animalier di grande impatto la cui perfezione estetica è data dall'utilizzo della tecnologia HD printing e da esclusivi acetati. K Actor: I like K, I love it. Uno spaccato della realtà contemporanea, il brand K Actor traduce nel suo nuovo studio creativo l'immagine di un mondo in rapido mutamento fatto di tecnologia e social network. Protagonista assoluto della campagna, il geek, l'amante della tecnologia che racconta di un nuovo stile di vita fatto di milioni di immagini, amici virtuali, di un linguaggio essenziale, moderno e minimalista come lo stile di chi vi si riconosce. Una campagna perfetta per descrivere una Techno Collection che unisce innovazione tecnologica e italian design. Oliviero Contini, un ritorno agli eleganti anni '50. Un'allure da sogno per la nuova campagna 2012-2013 realizzata per il brand più raffinato di Area 98. Ispirata al glamour della notte degli Oscar, il red carpet diventa un set fotografico dove gli occhiali si trasformano in protagonisti assoluti. Eleganti montature dal design ricercato e senza tempo incorniciano i volti degli attori immortalati nel momento di maggior splendore, accompagnati dalla statuetta in pose glamour. Musa ispiratrice la diva per eccellenza, Grace Kelly, raffinata interprete di film memorabili e icona di un mondo patinato intramontabile. The company renews the image of certain brands with an integrated communication plan with the web, POP materials and conventional advertising Area 98 wanted to change the image of some of its most important brands - Kaos, La Matta, K Actor and Oliviero Contini – to strengthen international identity and brand awareness and bring them even more into line with their global positioning. The creative project will enable the company to present more appealing brands to its customers, with a promise of products that measure up to quality, design and technical innovation. Breaking out of the mold: this is the mood of the new campaign for KAOS, a brand that together with La Matta represents the Italian company's most irreverent side. The new brand communication strategies in detail: Power to kaos and to fashion! Visually impactful, the Kaos image is an original compromise between visual and sign languages: no models, no glossy visuals, just close-up photographs of gesturing hands. Cheerful, colorful and unconventional, the new campaign communicates through the typical gestures of glamorous youth whose moods range from "revolution" to "love and peace". An image that is intended to take viewers by surprise, just like the models in the collection, with their combination of color, generous shapes and sassy details. La Matta, "Provocative Collection" describes a strong, sensual woman who is aware that her style is unique, original and never trivial. The new 2012-2013 campaign targets hedonism and extreme vanity through provocative, flamboyant and colorful visuals. La Matta conveys elegance at its maximum thanks to oversize models embellished with refined details and impactful animal prints made aesthetically perfect by HD printing technology and exclusive acetates. K Actor: I like K, I love it. A cross-section of contemporary reality, the K Actor brand's new creative image conveys a rapidly-changing world of technology and social networks. The absolute star of the campaign, the geek, is a technology buff who expresses a new style of life made up of millions of images, virtual friends, a language that is essential, modern and minimalist - like the style of anyone who recognizes himself in the geek. A perfect campaign for describing a Techno Collection that combines technological innovation and Italian design. Oliviero Contini, a return to the elegant Fifties. Dreamy allure for the new 2012-2013 campaign created for the most refined brand by Area 98. Inspired by Oscars-night glamour, the red carpet becomes a photo set where eyewear is the star. The sought-after, timeless design of elegant frames appears on the faces of actors immortalized at the peak of their success as they pose glamorously with the statuette. Inspired by the diva par excellence, Grace Kelly, the refined star of memorable movies and the icon of a glossy, timeless world.
