VCA e AARP lanciano una campagna pubblicitaria di sensibilizzazione

Vision Council of America (VCA) e AARP hanno lanciato oggi la seconda campagna pubblicitaria per sensibilizzare la generazione dei cosiddetti 'baby boomers', ora quarantenni, sull'importanza della salute della vista. La campagna, denominata 'Sight Matters. Look into Your Eyes' (letteralmente 'La vista è importante. Controlla i tuoi occhi'), evidenzia che nonostante la maggior parte degli americani si preoccupi dell'aspetto dei propri occhi, ben pochi ne considerano prioritaria la salute.

Si stima che sei milioni di americani oltre i 40 anni soffrano di indebolimento alla vista. Entro il 2020, il numero è destinato a crescere e questo rende la sensibilizzazione degli americani sull'importanza della salute della vista una priorità. La campagna intende esortare gli ultraquarantenni al controllo regolare della vista.

'Gli ultraquarantenni americani sono maggiormente soggetti ad affezioni quali glaucoma e degenerazione maculare, quindi, il regolare controllo della vista è essenziale', ha dichiarato Elaine G. Hathaway, M.D., oculista. 'Il controllo della vista può inoltre servire ad individuare altre gravi affezioni, quali il diabete e l'ipertensione'.

La campagna sarà distribuita all'inizio di settembre, ad oltre 8.000 uffici stampa e studi televisivi. 'Dato l'invecchiamento della popolazione, sensibilizzare la generazione dei 'baby boomers' sull'importanza di controlli regolari della vista è essenziale', ha dichiarato Ed Greene, CEO di VCA. 'Avvalendoci di un partner estremamente credibile e una vasta gamma di canali di distribuzione, possiamo raggiungere milioni di ultraquarantenni per sensibilizzarli sul problema'.

Una campagna di sensibilizzazione simile, lanciata nel 2006 da Check Yearly. See Clearly (Vision Council of America,VCA e AARP) ha ottenuto un notevole successo, raggiungendo 100 milioni di americani.