Le lenti progressive tornano protagoniste
Lo scorso autunno il Consorzio Comunicazione Vista, in collaborazione con oltre 3.500 ottici optometristi, ha pianificato una campagna pubblicitaria sulle lenti progressive che ha fatto registrare risultati incoraggianti. Nei soli mesi di Ottobre e Novembre, infatti, la vendita delle progressive ha segnato un +15,7% e un +17,8% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Quello che storicamente appariva come un mercato statico, dunque, si è riscoperto attivo e pronto a rispondere se adeguatamente sollecitato ed attivato. Proprio in questo senso, la campagna, articolata su TV e stampa periodica, si era data l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico sul corretto utilizzo delle lenti sottolineandone gli aspetti positivi e i vantaggi immediati che ne possono derivare.
Il successo ottenuto nel 2006 si deve anche alla grande partecipazione dei centri ottici italiani che, con più di 3500 adesioni, hanno permesso ai possibili nuovi clienti attivati dagli spot TV di trovare sul territorio la professionalità e l'esperienza necessarie per rispondere alle proprie esigenze, consigliando e spiegando adeguatamente i molti benefici delle lenti progressive.
Il Consorzio, al quale aderiscono le più grandi aziende produttrici di lenti oftalmiche, potrà poi fregiarsi quest'anno anche della partecipazione diretta della Carl Zeiss Vision Italia, nata dalla fusione per incorporazione della divisione Ottica di Consumo della Carl Zeiss S.p.A. in Sola Optical nella nuova società Carl Zeiss Vision Italia S.p.A. Un ulteriore segnale positivo della mobilitazione di tutto il comparto verso questo prodotto e le iniziative tese a promuoverne un corretto sviluppo.
Nel 2007 la campagna, che si sostanzierà in un budget di circa 1 milione e 700 mila euro, prenderà il via in primavera e svilupperà una serie di azioni promozionali diversificate lungo tutto l'anno con il triplice obiettivo di movimentare il punto vendita, incrementare i volumi di vendita delle progressive e diffonderne maggiormente la conoscenza ai consumatori.
Ancora una volta sarà fondamentale la grande adesione dei centri ottici che potranno svolgere capillarmente sul territorio la fondamentale funzione di completamento dell'informazione. Ogni ottico optometrista che vorrà aderire sarà da subito inserito nel sistema di georeferenziazione del sito www.consorziovista.it. Potrà inoltre richiedere di personalizzare le diverse iniziative di comunicazione per sviluppare campagne locali a supporto.
L'adesione al progetto per il 2007 richiede agli ottici optometristi ancora un contributo volontario pari a 1 euro (un euro/00) per ogni lente progressiva acquistata dalle aziende del consorzio.
