Esa: nuova ricerca sui consumatori europei
L'Esa, l'associazione europea dei produttori di occhiali da sole, ha presentato la sua ultima ricerca di mercato, realizzata con il contributo delle associazioni italiana e tedesca Anfao e Spectaris e svolta per comprendere al meglio le esigenze e i desideri dei consumatori di occhiali da sole europei, che variano da Paese a Paese.
Il confronto tra i risultati dello studio del 2003 e quello del 2004 ha dimostrato la validità delle informazioni disponibili.
Alcuni risultati dello studio:
- Spagna e Germania sono in ritardo rispetto agli altri paesi per quanto riguarda il possesso di occhiali da sole;
- 6 intervistati su 10 hanno bisogno di occhiali da vista, di questi quasi tutti li indossano;
- la necessità dichiarata di occhiali graduati resta superiore in Francia e Germania;
- come nel 2003, nei 5 paesi europei (Francia, Germania, Gran Bretagna, Spagna e Italia) ogni persona possiede in media 2 paia di occhiali da sole. La Francia registra la proporzione più elevata di possessori di occhiali da sole. La Germania e la Spagna registrano ancora il dato più negativo in questo senso;
- il 40% dei possessori di occhiali da sole è consapevole del marchio acquistato, tuttavia questo non sembra essere un criterio essenziale nella scelta, tranne in Italia, dove si registra il grado di interesse più elevato per il marchio;
- il 50% dei possessori di occhiali da sole ha dichiarato di aver effettuato l'ultimo acquisto presso un negozio di ottica, con punte del 70% in Italia e del 75% in Spagna;
- gli altri punti vendita attraggono meno del 10% dei possessori di occhiali da sole, con i francesi che frequentano di più supermercati e negozi sportivi, e gli inglesi che preferiscono grandi magazzini, boutique e farmacie rispetto ai negozi di ottica;
- l'ultimo acquisto è costato in media 63 euro (come nel 2003);
- i tedeschi acquistano ancora gli occhiali da sole al prezzo più basso, mentre francesi e inglesi sono posizionati in un'area di prezzo media. Gli spagnoli e gli italiani spendono in media molto di più per gli occhiali da sole;
- per circa 9 intervistati su 10, l'acquisto di occhiali da sole è generalmente motivato dalla necessità di proteggersi dal sole;
- inglesi e italiani sono i più interessati al look e allo stile quando acquistano occhiali da sole.
