Online, sui social media e in store: una comunicazione omnichannel senza precedenti per divulgare il nuovo volto del brand.
Pioniere nel settore oftalmico e forte di una storia lunga 160 anni, Galileo celebra quest’anno un traguardo straordinario e inizia un nuovo capitolo della sua evoluzione con un rilancio in grande stile.
Con una brand awareness pari al 68%, Galileo è tra i marchi più conosciuti e riconosciuti dai consumatori italiani, soprattutto per la qualità delle lenti progressive.
La nuova direzione creativa fa leva su uno storytelling incentrato sull'artigianalità italiana e su un approccio creativo, minimalista e pulito. L’obiettivo? Confermare il valore storico del brand e renderlo più attuale per intercettare anche un pubblico più giovane e soddisfare le esigenze contemporanee. Si parla quindi di "affordable luxury", un lusso accessibile che mira a entusiasmare i clienti esistenti, appassionarne di nuovi e attrarre consumatori di tutte le età. Un posizionamento che passa anche attraverso scelte di stile: un logo rinnovato e una palette che attinge dai colori della bandiera e della terra toscana, luogo di nascita della storia di Galileo.
Ma non solo. Anche le attività web e social del brand rivestono un ruolo fondamentale e si rivestono completamente della nuova immagine e dei nuovi colori, per rispecchiare appieno l'identità rinnovata di Galileo. La nuova comunicazione continuerà a mantenere intatta la promessa di qualità, autenticità e innovazione del brand. I profili social Facebook e Instagram @GalileoItalia, la landing page e lo store locator per il consumer www.galileoitalia.it e il portale web www.galileo4you.it ad accesso riservato per i Centri Ottici partner Galileo riflettono la nuova personalità del brand: minimal, pulita e netta.
Inoltre da febbraio Galileo è approdato su Leonardo - la piattaforma digitale di formazione di EssilorLuxottica - con una pagina dedicata al brand dove trovare contenuti interessanti e in costante aggiornamento. Dallo scorso 18 marzo sono in programma sessioni live di formazione sul brand e sui prodotti.
Per presentare con successo la rinnovata immagine del brand e supportare i Centri Ottici partner durante tutte le fasi di consulenza, Galileo ha predisposto nuovi kit di comunicazione realizzati con materiali premium di alta qualità. A partire dalla vetrofania per incentivare l’ingresso in store e dal placcalogo in legno laccato posizionabile in negozio per aumentare la visibilità del brand. Per la presa misure, invece, Galileo ha ideato ad hoc un righello e un ottotipo, la cui copertina – così come quella del nuovo catalogo uscito il 16 aprile – è realizzata in un raffinato tessuto. Infine, durante la consegna degli occhiali, l’ottico può avvalersi del sottomano in velluto e della pezzuola brandizzata. Tutti colorati nella tonalità del burgundy, il nuovo colore identitario di Galileo Italia 1864. Un nuovo approccio grafico e cromatico completo, che tocca tutti gli aspetti comunicativi del brand e mira a sottolinearne l'identità italiana.
“Dalla sua fondazione nel lontano 1864, Galileo ha costantemente guidato l'innovazione nel mondo delle lenti, contribuendo al progresso del settore ottico”, afferma Paolo Cassinari, Head of Sales Galileo e Nikon. “L’anniversario dei centosessant’anni è un’occasione unica per rilanciare il marchio. La nuova identità sottolinea il nostro impegno nel percorrere un viaggio in continua evoluzione in grado di fronteggiare le esigenze attuali e anticipare quelle future”.