In Italia la campagna di comunicazione di ZEISS sarà multicanale.
Sabato 8 Aprile inizierà in Italia la veicolazione del nuovo messaggio pubblicitario, “I tuoi occhi meritano cura”, con uno spot da 20 secondi che mette al centro l’intera offerta lenti ZEISS e il ruolo degli ottici partner come punto di riferimento per la scelta della lenta più adatta alle proprie specifiche esigenze. Lo spot andrà in onda per 3 settimane sulle principali emittenti televisive generaliste e on demand con una presenza del 40% in prima serata, durante i programmi di maggior ascolto. La campagna di comunicazione vedrà coinvolti anche i canali digitali e social per i mesi di aprile e maggio, in modo da raggiungere un pubblico ancora più ampio e propenso all’uso di questi mezzi. Protagonista della nuova campagna sono le lenti ZEISS, oggi accomunate per la gran parte da tre importanti benefici:
La brand awarness di ZEISS Ad oggi, ben 7 consumatori su 10 conoscono il brand ZEISS e l’intenzione di acquisto è in costante crescita, specialmente dopo i passaggi delle campagne di comunicazione in TV. ZEISS, al fine di supportare sempre di più i centri ottici nel cossidetto “Drive to Store”, fornirà ai partner materiali specifici non solo per il punto vendita, ma anche per i canali social, così da iniziare a ingaggiare i clienti nella fase che precede l’acquisto e portarli nel centro ottico già “sensibilizzati” sul tema della cura degli occhi e della visione personalizzata. |