Lusso reale

Sbarca nell'eyewear il brand di fragranze di nicchia MiN New York. WMIDO ha incontrato il suo fondatore: Chad Murawczyk.Com’è iniziata la sua avventura?Innanzitutto vorrei dire che dentro di me sono racchiusi i valori di un immigrato cubano e di un’insegnante della scuola pubblica. Non sono nato nel lusso, ma ho studiato il mercato del lusso sin da giovane. Sono rimasto affascinato dai codici e dalle regole di questo mondo e oggi sono stimolato a raggiungere l’eccellenza in ogni livello. Senza ricorrere a scorciatoie.Ho iniziato a muovere i primi passi nel settore della bellezza dove ho lavorato per diversi produttori, ho imparato e studiato ogni dettaglio del processo produttivo, della distribuzione, del brand building, dello sviluppo del prodotto e del design. È stata la mia ricerca di una vita.All'età di 27 anni ho deciso di avviare la mia attività e mi sono trasferito nella cantina della casa dei miei genitori. E lì ha preso forma la mia idea di creare qualcosa di nuovo, autentico e reale in grado di resistere alla prova del tempo. Da qui deriva anche il nome della società, MiN, abbreviazione di minuto, come si dice a New York. Nel 2009, ho inaugurato il flagship store nel quartiere di Soho, a New York, e ho trascorso diversi anni a studiare e ad analizzare il mercato delle fragranze.Nel 2014, ho lanciato la collezione Scent Stories, prima solo nel negozio monomarca e successivamente, nel 2015, a livello mondiale. Nel 2016, ho deciso di dedicarmi a un nuovo settore applicando il sistema di valori MiN a un oggetto di lusso tangibile che poteva essere indossato. Adoro le fragranze, ma talvolta i particolari e le sfumature delle creazioni olfattive non sono così immediati. L’occasione di continuare a illustrare la nostra vision per ciascuna fragranza che compone la collezione Scent Stories da una prospettiva olfattiva è per noi un passaggio evolutivo.Qual è il concept alla base del brand?MiN New York è un atelier sensoriale dove i sensi sono un mezzo per far emergere esperienze autentiche. Per noi l’artigianalità è magia, design senza compromessi e riteniamo che prodotti migliori, creati con un intento preciso, possano arricchire la vita delle persone.Perché ha deciso di lanciare la sua collezione di occhiali?Il marchio MiN è sempre stato l'espressione di un universo di valori e di una filosofia legata a ciò che viene realizzato in una specifica categoria di prodotto e al modo in cui viene fatto. Ho applicato questo sistema di valori a tutti gli aspetti della mia vita e finora l’opera che ha avuto più successo è stata la collezione di fragranze Scent Stories. Ovviamente fa sempre molto piacere avere un pubblico che apprezza il frutto del processo creativo. Tuttavia, non mi sono mai proposto di creare un “marchio di profumi”. Ho iniziato la mia attività con l’obiettivo di dare vita a un marchio di lifestyle di lusso, la cui denominazione sociale incarnasse un sistema di valori e una filosofia sia per i clienti che per i partner commerciali.Ho cominciato a interessarmi di occhiali da giovanissimo quando, per caso, ho trovato un paio di occhiali da sole Carrera mezzo sepolto nella neve su una pista da sci deserta. Avrò avuto forse 10 anni e li ho indossati giorno e notte. Ora che sono a buon punto della mia carriera e dopo aver ampiamente completato il percorso creativo e di sviluppo nel settore delle fragranze di lusso, ho deciso di imboccare un’altra strada dove la filosofia e il sistema di valori di MiN può trovare applicazione. L’occasione di poter collaborare con un team di persone di talento e impegnate come Monica Albanese, J. Matthew Riva e figure mitiche del settore come Paolo Seminara e José Pellicer, ha reso possibile la concretizzazione di questa visione nel progetto attualmente in corso. Senza queste persone, l’idea sarebbe rimasta chiusa nel cassetto e non sarei mai entrato nel mercato degli occhiali di lusso.Qual è il legame tra gli occhiali e le sue fragranze?In questo primo tentativo di connubio tra fragranze di nicchia e occhialeria di lusso, MiN New York ha utilizzato la sua collezione di fragranze Scent Stories come DNA per la creazione di occhiali e montature ispirandosi allo stesso concetto. Dietro ogni montatura si cela una storia unica che ha guidato metodicamente ogni decisione presa durante il processo di design, per trasformare l’arte olfattiva in un oggetto fisico. Ciascuna Scent Story è stata creata per far luce sull'esperienza umana e ora, attraverso le lenti personali che abbiamo creato, possiamo rivelare a noi stessi ciò che prima ci era sconosciuto. E per quanto riguarda la distribuzione?Il nostro obiettivo è che tutto sia controllato nei minimi particolari, proprio come è avvenuto per la collezione di fragranze Scent Stories. Il mercato del lusso ha regole ben precise. Ritengo che i consumatori attenti, al pari dei partner commerciali di prestigio, abbiano bisogno di assistenza e protezione dalle masse. Realizzare un prodotto di lusso, renderlo disponibile al grande pubblico e conseguire velocemente dei ricavi per un breve periodo di tempo non è un’impresa complicata. Tuttavia, questo processo avverrebbe a spese dei nostri clienti affezionati e, nel lungo periodo, anche dei partner commerciali e al dettaglio. Sin dagli esordi, nel 1999, la mia idea era quella di creare dal nulla un brand di lusso reale, in grado di resistere alla prova del tempo. Pertanto, il roll-out deve avvenire in modo molto attento, selettivo e graduale.Non è nostra intenzione espanderci a scapito delle persone che ci sostengono e che hanno investito nel nostro progetto, ma ricerchiamo collaboratori che condividano la nostra visione a lungo termine.