Il nuovo percorso di Briko
Nel marzo 2016 BasicNet è diventato il licenziatario mondiale esclusivo del marchio Briko. Ciò ha permesso al brand di poter godere dell'esperienza e del modello di business consolidato di una realtà che dal 1994 opera attraverso un network di imprenditori. Carlo Boroli, Presidente e Global Manager di Briko, ci racconta le strategie operative del marchio dedicato da sempre ai professionisti e agli amanti dello sport.Quali sono stati per voi i plus dell'accordo con BasicNet?Innanzitutto l’aver inserito Briko in un vero marketplace. Briko è un marchio italiano di sport con un enorme potenziale a livello internazionale e grazie all’integrazione nel modello di business di BasicNet, che è un marketplace globale, lo sviluppo sarà più veloce e sostenibile grazie alla sua competitività, che permette di creare un valore aggiunto sia per chi produce sia per chi vende. Il network mondiale di partner-imprenditori che BasicNet ha creato negli ultimi 20 anni è straordinario.Per noi si trattava di un’opportunità di crescita davvero unica. Esistono poi una serie di plus immediati. Uno su tutti: la sinergia tra Briko e Kappa, brand di proprietà di BasicNet, che veste tutti gli atleti della FISI-Federazione Italiana Sport Invernali.Quale target di consumer copre?Multiplo. Abbiamo prodotti tecnici per gli atleti che cercano la performance assoluta, come Lindsey Vonn, Peter Fill o il team di ciclismo CSF-Bardiani, ma anche un vasto bacino di appassionati che chiedono prodotti per lo sport in grado di fornire la migliore tecnologia e garantire la massima sicurezza. Nel mondo dell’eyewear, poi, si apre un mercato ancora più grande grazie al trasferimento delle tecnologie e delle innovazioni utilizzate dagli atleti professionisti. Quali sono i cardini della filosofia di Briko?Briko è il marchio italiano dei prodotti tecnici d’avanguardia destinati allo sport, in particolare al ciclismo, allo sci e al running. La nostra missione è creare prodotti-icona del design per atleti e sportivi che richiedono prestazioni e sicurezza senza compromessi.Al MIDO portiamo storia, design e innovazione, particolarmente evidenti nel “Superleggero”, con una tecnologia superiore per la performance visiva e la massima protezione. Non a caso il nostro payoff è “Take care”.Come è organizzata la vostra distribuzione a livello mondiale?Prima dell’ingresso in BasicNet la distribuzione era di tipo tradizionale. Grazie al nuovo modello di business, che si basa sulle licenze territoriali, i nostri distributori hanno l’opportunità di cambiare il proprio contratto con uno a licenza, con tutti i vantaggi del caso: maggiore marginalità, maggiori risorse da investire nel marketing e la possibilità di usufruire del marketplace di BasicNet. Quali sono i vostri mercati di riferimento?Nel canale sport copriamo praticamente tutto il mondo. Curiamo con molta attenzione il mercato nazionale, perché - come dice Marco Boglione, Presidente del Gruppo BasicNet - “l’Italia è il migliore showroom del mondo”. E abbiamo una forte presenza anche in Nord America, in Europa, Russia, Giappone e Corea.Cosa significa per Briko partecipare a MIDO? In particolare, cosa vi aspettate dall'edizione 2017 della fiera?Con la partecipazione al MIDO, vogliamo mostrare agli addetti ai lavori le potenzialità di un marchio sportivo.Il nostro esordio alla fiera di Milano è conseguente al nostro ingresso in BasicNet: significa aprire questo straordinario marketplace globale e fully web integrated anche al mondo dell’eyewear. Il connubio tra un marketplace mondiale e la partecipazione a MIDO farà nascere opportunità di sviluppo importanti, che sapremo cogliere. E siamo certi che stringeremo anche nuove partnership.
