Successo per il Road Show di Essilor e Alcon

"Visione & Futuro, l'evoluzione attraverso l'innovazione" il fil rouge dell'evento mirato a trasmettere nuovi stimoli ai Centri Ottici Un messaggio forte quello emerso Domenica 16 Marzo in occasione del convegno promosso da Essilor e Alcon nell'ambito della tappa del Road Show che si è svolta nella suggestiva cornice di Baveno, sul Lago Maggiore.   Oltre 140 i Centri Ottici del nord e centro Italia e molti i referenti dei principali Gruppi d'Acquisto che hanno aderito all'iniziativa nata dalla speciale collaborazione tra le due Aziende, entrambe grandi realtà nel mondo dell'ottica, accomunate da valori, obiettivi e da un impegno concreto mirato a contribuire all'evoluzione di un mercato dalle evidenti potenzialità di sviluppo.   "Visione & Futuro, l'evoluzione attraverso l'innovazione", questo il fil rouge dell'evento mirato a trasmettere nuovi stimoli ai Centri Ottici, con la convinzione che il vero motore della crescita economica sia una spiccata propensione all'innovazione, sinergicamente condivisa da imprese e retailer.   Il convegno è stato aperto dalla Prof.ssa Chiara Mauri, Docente di Marketing di SDA Bocconi, che ha offerto una panoramica sintetica sulle più recenti tendenze del commercio al dettaglio: ironicamente i "Dieci comandamenti per il retail" dedicati ad offrire un primo spunto di riflessione a coloro che vogliono evolversi e differenziarsi per sviluppare il proprio business.   "Opportunità di crescita in contesti sfidanti": questo il messaggio di Giampaolo Falconio - Global Eyewear Manager Retail and Technology di Gfk - che nel corso del suo interviento ha illustrato lo scenario attuale di mercato da cui emergono, a aprtire da settembre 2013, primi incoraggianti segnali di recupero.   "la chiave per reagire alla crisi è l'innovazione. Ed è proprio sull'innovazione che si basa il successo delle aziende trainanti, ma in questo processo i retailer giocano un ruolo di altrettanta importanza" ha affermato Falconio. "In questo scenario i Centri Ottici hanno nuove sfide da cogliere e opportunità di differenziazione puntando su quelle aziende che fanno dell'innovazione il cuore della propria strategia di mercato", ha continuato Falconio.   Dello stesso avviso Massimo Barberis, Direttore Vendite e Marketing di Essilor Italia, che ha affermato: "Siete voi, Centri Ottici, il contatto diretto con il consumatore, i consulenti professionali e il punto di raccordo tra l'impresa innovatrice e l'utente finale, coloro i quali devono saper individuare le specifiche esigenze del portatore di lenti e rispondere con le soluzioni personalizzate a lui più adatte".   In questo percorso Essilor è da sempre fortemente impegnata ad innovare nel prodotto, investendo grandi risorse in Ricerca & Sviluppo volte a sviluppare soluzioni visive tecnologicamente all'avanguardia, frutto di approfonditi studi socio-demografici che rilevano necessità di correzione visiva differenziate a seconda dell'età, delle nuove aspettative di vita e del contesto sociale di riferimento.   Il passaggio successivo è l'impegno dell'Azienda ad innovare anche in comunicazione trasmettendo, con chiarezza ed efficacia, il valore dell'innovazione di prodotto al cliente finale.   Per Varilux S, il primo semestre del 2014 vede in atto un progetto di comunicazione integrato che parte dall'intensa campagna televistiva e stampa, per atterrare sulle attività di supporto in-store e di marketing territoriale.   "Quattro anni fa Essilor vi ha promesso un aiuto concreto a "educare" il cliente e a creare traffico nel Centro Ottico" ha affermato Massimo Barberis. "Una promessa mantenuta: nel corso di questi anni, infatti, ci siamo fatti promotori di diverse iniziative che raggiungono il culmine oggi con un pacchetto di comunicazione particolarmente capillare". Barberis ha così illustrato la campagna pubblicitaria che quest'anno tocca Rai, Mediaset, Sky, Il Corriere della Sera, Corriere Salute, Il Giorno e Il Resto del Carlino. La campagna nazionale si affianca poi ad attività mirate su quotidiani ed emittenti locali sviluppate in condivisione con glistessi punti vendita.   "L'innovazione per Alcon è un concetto che parte dal prodotto, passa attraverso la professionalità dell'Ottico e arriva tramite quest'ultima al consumatore finale" afferma Massimo Cerrone, Business Unit Manager Alcon Vision Care.   Dailies Total 1 ha introdotto una nuova generalzione di lenti a contatto che è stata recepita dal mercato in modo estremamente positivo. Oggi Alcon innova rafforzando la famiglia delle lenti giornaliere Acquacomfort PLUS, coprendo i due segmenti più potenziali del emrcato: astigmatismo e presbiopia.   Innovare per Alcon significa anche approcciare ad un nuovo modo di comunicare. Imminente il lancio della nuova piattaforma social-web "CongliOcchi" che ha l'obiettivo ambizioso di creare un punto di contatto tra il Brand, il consumatore e l'Ottico, diventando il riferimento per tutte le conversazioni on-line che riguardano le lenti a contatto. "Come un ecosistema on-line in continuo movimento, la piattaforma coinvolgerà il consumatore finale rispondendo - anche grazie all'aiuto prezioso dei partner Ottici - a tutte le sue domande sulle lenti a contatto" dichiara Tiziana Taglialatela, Brand Manager Alcon Visione Care.   la giornata di lunedì 17 marzo è stata dedicata ai WorkShop "Innovation Lab" dove, in incontri separati, Essilor e Alcon hanno illustrato nel dettaglio le innovazioni in termini di prodotto, servizio, approccio alla vendita.