POP EYE: grande successo per la prima edizioneEyewear fascinates Pitti

Il nuovo progetto ha saputo raccontare a un pubblico di addetti ai lavori il fascino del mondo dell'occhialeria tra proposte supertrendy e realtà ad alto contenuto di artigianalità L'obiettivo? Approfondire il legame tra occhiali e moda sotto il segno della qualità, dell'attenzione al design e alla ricerca stilistica. Ma anche rispondere alle richieste, da una parte, dei top buyer, desiderosi di ampliare l'offerta merceologica degli store e sempre più attenti al mondo dell'accessorio; dall'altra, delle aziende dell'occhialeria, alla ricerca di importanti e stimolanti sinergie e contaminazioni con il mondo del fashion. Da questi presupposti e dalla collaborazione tra Pitti Immagine e Mido, la più importante Fiera internazionale sul mondo dell'occhiale, ha preso vita Pop-Eye, nuova area speciale dedicata all'eyewear situata al piano inferiore del padiglione centrale all'interno della manifestazione fiorentina, in programma dal 17 al 20 Giugno. Protagonista assoluta di questo "evento nell'evento" è stata una selezione di 12 brand fortemente orientate alla creatività e all'innovazione.   Pitti Immagine Uomo 2014 strizza l'occhio al mondo degli occhiali e questa sinergia si rivela un successo già al suo debutto: Pop-eye ha infatti registrato l'apprezzamento del pubblico e di tutti gli addetti ai lavori, confermando il ruolo sempre più decisivo e fondamentale dell'accessorio occhiale. A ogni nuova edizione Pitti rimodella la geografia del Salone, puntando sul prodotto e sugli stili che trainano il mercato oggi. Quest'anno ha scommesso sull'eyewear e l'occhialeria si è rivelata una new entry di grande impatto.   «Il bilancio è decisamente positivo», conferma Cirillo Marcolin, presidente di Mido. «È stato un successo sia in termini di partecipazione sia di apprezzamento qualitativo dell'iniziativa. La prova per noi è la soddisfazione delle aziende che hanno partecipato, che hanno potuto confrontarsi con un variegato pubblico di addetti ai lavori tra cui fashion buyer e top editor. Per noi è stato un onore misurarci con il sistema moda che qui a Firenze trova la sua dimensione più completa, innovativa e market-oriented. Ed è questa la direzione in cui continueremo a muoverci», conclude Marcolin. «Pop-Eye, infatti, si inserisce in un percorso di attività che Mido promuove ormai da alcuni anni, accompagnando le aziende espositrici in contesti diversi dal proprio salone, per raggiungere nuovi interlocutori, media internazionali e un pubblico e più eclettico e trasversale. Prima c'è stata la partecipazione al Fuorisalone di Milano, con Out of Mido, ora il debutto a Pitti».   «L'area speciale Pop-Eye è stata una delle novità di punta di questo Pitti Uomo e ha raccolto feedback molto positivi – aggiunge Raffaello Napoleone, Amministratore Delegato di Pitti Immagine – Avere all'interno del salone una speciale selezione di brand di occhiali di ricerca è stato per i nostri compratori internazionali un grande valore aggiunto, ha rappresentato la possibilità concreta di ampliare l'offerta dei loro negozi e department store, all'insegna di un lifestyle sempre più sofisticato. E poi senza dubbio è stato il primo passo per avviare occasioni di networking creativo tra il mondo della moda e quello dell'occhialeria, che sempre più dialogano tra di loro e lanciano progetti comuni, capsule collection e nuove strategie di marketing. Siamo molto soddisfatti della sinergia con Mido, e crediamo che avrà un'evoluzione e una crescita molto interessanti».   Tra i brand in mostra Caroline Abram, David Marc, Dom Vetro, Established MMXII, Finlay & Co., Les Pièces Unique, Masunaga, Matsuda Eyewear, Sunday Somewhere, Spektre, TYG Spectacles e VAVA. L'allestimento è stato curato da Alessandro Moradei, una figura conosciuta nel mondo della creatività e del design che si identifica perfettamente nel concetto di trasversalità e che con il proprio lavoro avvicina mondi e discipline che sembrano lontani tra loro, ma che in realtà riescono a contaminarsi proficuamente. Huge success for the first edition of POP EYE The aim? To investigate the bond between eyewear and fashion in terms of quality, attention to design and stylistic research. But also to respond, on the one hand, to the requests of top buyers who want to expand the offer of products in stores and are increasingly attentive to the world of accessories and, on the other hand, to eyewear companies seeking important and stimulating synergies and fusion with the world of fashion. These prerequisites and the collaboration between Pitti Immagine and Mido, the most important international eyewear fair, led to Pop-Eye, a new and special area dedicated to eyewear on the first floor of the central pavilion at the Florentine event from June 17 through 20. The absolute star of this "event within an event" was the selection of 12 brands that are strongly oriented toward creativity and innovation.   Pitti Immagine Uomo 2014 winked an eye at the world of eyewear and even at its debut appearance this synergy proved to be successful: Pop-eye was enjoyed by the public and all sector operators, a confirmation of the increasingly decisive and fundamental role played by the eyewear accessory. At every new edition of Pitti the geography of the Show is remodeled, with focus on the products and styles that drive today's market. This year it laid bets on eyewear, which proved to be a new entry with impact to spare.   "A decidedly positive result", confirmed Mido president Cirillo Marcolin. "It was a success in terms of participation and appreciation of the event's quality. For us, the proof lay in the satisfaction expressed by the companies taking part; they met a varied public of sector operators that included fashion buyers and top editors. It was an honor to be involved in the fashion system, which has its most complete, innovative and market-oriented dimension in Florence. It is in this direction that we will continue to move" Marcolin concluded. "Pop-Eye is one of the actions that Mido has been promoting for some years now with the aim of accompanying exhibiting companies in contexts outside the fairs and to make new contacts in international media and with a more eclectic and transversal public. First there was the participation in the Milan "Fuorisalone" with Out of Mido and then came the debut at Pitti».   "The special Pop-Eye area was one of the top new developments at Pitti Uomo this year and had very positive feedback" – added Pitti Immagine CEO Raffaello Napoleone. "Having a special selection of designer eyewear brands as part of the show was great added value for our international buyers; it was a tangible opportunity for expanding their stores' offer in the light of an increasingly sophisticated lifestyle. Without a doubt, it was the first step toward the start of creative networking between the worlds of fashion and eyewear where dialog and sharing projects, capsule collections and new marketing strategies are increasing. We are very pleased about the synergy with Mido and believe that its development and growth will be very interesting".     The brands on display included Caroline Abram, David Marc, Dom Vetro, Established MMXII, Finlay, Les Pièces Unique, Masunaga, Matsuda Eyewear, Sunday Somewhere, Spektre, TYG Spectacles e VAVA.   Settings were by Alessandro Moradei, a well-known figure in the world of creativity and design who identifies perfectly with the concept of being transversal; through his work he approaches worlds and disciplines that seem to be very far apart, but actually blend to their mutual advantage.