Nico-Design: da 25 anni la creatività come filo conduttoreNico-Design: for 25 years the leitmotif has been creativity

Giovanni Vitaloni: "caparbi e determinati, siamo sabaudi" Creatività, sperimentazione, innovazione, capacità di presentare prodotti sempre migliori. Sono le linee guida alle quali si ispira Nico-Design, così come le illustra Giovanni Vitaloni, titolare dell'azienda piemontese, in occasione di Mido 2013.   -Il design e' sempre stato il vostro segno distintivo tanto da averne fatto un marchio. Quanto e' importante il design nell'occhialeria, oggi? Facciamo occhiali da 25 anni e da sempre abbiamo scelto di connotarci per il design autentico, frutto della creatività del nostro centro stile interno. Fare design nell'occhialeria oggi significa potersi permettere delle sperimentazioni sulle costruzioni e sui materiali che i grandi gruppi industriali non potranno mai sostenere; si tratta di prodotti non certo di massa. La realizzazione di progetti originali è la nostra missione di lavoro, lo sviluppo del prodotto è artigianale, dal prototipo alla prima serie, fino alla fine del processo.   - Le grandi aziende puntano sui grandi numeri, quelle piu' piccole puntano sulla specializzazione. E' una strada ormai irreversibile per il mondo degli occhiali? E voi come vi collocate? E' vero, mentre i grandi diventano sempre più grandi, i piccoli si specializzano e "mordono" presentando sempre migliori prodotti e espandendo il mercato all'estero. Siamo quotidianamente impegnati sui due fronti: da un lato sulla ricerca sul prodotto, per proporre materiali inediti, finiture all'avanguardia, dall'latro lato ci impegniamo per la mondializzazione del business, cercando di raggiungere nuovi mercati, con una strategia di distribuzione sempre più diretta.   - Nico-design ha scelto anche tipi alternativi di comunicazione, come il magazine on line Vanni. E' un esperimento o e' il futuro? E' in pieno la filosofia del nostro marchio. L'occhiale creativo piace a chi ha un particolare gusto originale, a chi fugge le omologazioni. Abbiamo deciso per la nostra comunicazione di fotografare gente comune, che ha una professione nel mondo della creatività. Vogliamo raccontare la storia di chi sceglie un occhiale VANNI. Sarebbe facile scegliere una bella modella, un bel viso senza storia e far indossare i nostri occhiali: invece abbiamo selezionato ragazzi qualunque, immortalati durante il proprio lavoro. Il Magazine VANNI in edizione semestrale ci aiuta a raggiungere la nostra catena distributiva ed il consumatore finale raccontando per immagini non convenzionali qualcosa di noi. Il primo shooting è avvenuto al circo, il secondo durante una fiera d'arte internazionale. Il prossimo è già in cantiere ma non vogliamo svelare altro.   - Veniamo a Mido. Domanda scontata: quali sono le novita' che presentate? Le novità di VANNI sono i nuovi acetati da blocco Pixel e i trattamenti tridimensionali del metallo, per un effetto finto pietra, modello Mock-Rock. DERAPAGE invece propone lo sviluppo del nuovo concetto MoleCube, lanciato a fine 2012: si tratta di un occhiale dalla cerniera totalmente inedita, e brevettata.   - Nel 2013 c'e' Mido tradizionale ma anche out of Mido. So che voi avete deciso di partecipare. Che aspettative avete? La settimana del salone del mobile è per Milano un avvenimento colossale, prolifico di idee e progetti innovativi. Esserci è per noi è la scommessa di raggiungere direttamente il consumatore finale, e di approfittare della vetrina privilegiata per incontrare grande pubblico, addetti ai lavori e amanti del bello.   - Una parola per descrivere Nico-Design? Siamo caparbi e determinati. E' un tratto che ci viene dall'essere sabaudi e operosi. Giovanni Vitaloni: "we are Savoys – stubborn and determined" Creativity, experimentation, innovation, the ability to present increasingly better products. These are the guidelines that inspire Nico-Design, as described by Giovanni Vitaloni, the owner of the company based in Piedmont, at Mido 2013.   -Design has always been your distinctive feature, so much that you've included it in your brand name. How important is design in today's eyewear sector? We have been making glasses for 25 years and we have always chosen to be recognized by authentic design, the result of the creativity of our in-house style center. These days, designing eyewear means being free to experiment with frames and materials, something big industrial groups would never be able to support. Our products are certainly not mass produced. The implementation of original projects is our mission, the development of a product is a craft, from the prototype to the first series to the end of the process.   - Large companies aim for big numbers and smaller companies target specialization. Has this become an irreversible path for the eyewear world? Where are you positioned? It's true, large companies become even bigger, small companies specialize and "bite" by presenting increasingly better products and expanding the market abroad. We are engaged on two fronts every day: one is product research for proposing new materials and avant-garde finishes; on the other hand, we are committed to business globalization and reaching new markets with an increasingly direct distribution strategy.   - Nico-design has also chosen alternative types of communication, like the Vanni online magazine. Is it an experiment or the future? It is fully part of our brand philosophy. Creative eyewear is appreciated by people who have particularly original taste, who don't want standardized products. For our communication we decided to photograph ordinary people who work in the world of creativity. We want to tell the story of people who choose VANNI eyewear. It would be easy to show our eyewear on a lovely model, a lovely face: but we selected ordinary people and photographed them while they were at work. The VANNI Magazine comes out every six months and helps us to reach our distribution chain and final consumers by telling something about ourselves in unconventional visuals. The first shoot was at a circus, the second at an international art fair. The next is underway, but we don't to reveal anything more.   - About Mido. The inevitable question: what new products will you present? The new VANNI products are the Pixel block acetates and the three-dimensional treatment of metal, for an imitation stone effect, model Mock-Rock. DERAPAGE will propose the development of the new MoleCube concept launched at the end of 2012: it is eyewear with a totally new and patented hinge.   - In 2013, Mido will be joined by Out of Mido. I know that you have decided to take part. What are your expectations? For Milan the Salone del Mobile is a colossal event teeming with ideas and innovative projects. For us, being there is a challenge to reach the final consumer directly and to take advantage of a privileged showcase for meeting the general public, sector operators and people who like the Beauty.   - A word to describe Nico-Design? We are stubborn and determined. These are features that derive from being Savoys and hardworking.