Cate Blanchett nuovo ambassador di SilhouetteCate Blanchett is new ambassador for Silhouette

Il nuovo volto delle campagna non sarà la pluri-premiata star ma la donna dallo stile senza tempo, sofisticata ma semplice Il concept della strategia internazionale di Silhouette, a partire dal 2013, è quello di scegliere persone che contribuiscano a rafforzare non solo l'eccellenza del proprio prodotto ma anche e soprattutto che rappresentino con coerenza il valore alla base della filosofia aziendale: la leggerezza, intesa come capacità di esprimere se stessi, la propria identità, abbandonando le strade dell'identificazione stereotipata.   In questa logica Cate Blanchett è il nuovo ambassador del valore Silhouette, non la star pluri-premiata ma la donna dallo stile senza tempo, sofisticata ma altrettanto semplice. Lo confermano gli scatti della campagna UN'ICONA per UN'ICONA realizzati ancora una volta dal leggendario Peter Lindbergh, che ritraggono Cate nella sua intimità quotidiana, immagini che non hanno la presunzione di immortalarla in movenze artefatte ma che, usando le parole dello stesso fotografo: "ne evidenziano la personalità genuina, una donna che è in grado di rimanere se stessa in qualsiasi momento".   È questa l'a-temporalità che accomuna la persona Cate all'occhiale Silhouette e da cui nasce il binomio: in entrambi i casi non è l'apparire l'essenza ma è la capacità di parlare di se stessi, senza nascondersi. Ed ecco che lei si racconta nel privato come in pubblico con la stessa disinvoltura con cui il rimless Titan Minimal Art permette ad ognuno di noi di raccontare se stesso, la propria storia, il proprio stile, la propria unicità. Per questo una persona come Cate Blanchett indossa gli occhiali Silhouette, eleganti e allo stesso tempo funzionali, un modello che ama definire: "semplice e puro nell'inimitabile design". Inimitabile perché studiato su di lei, come per altri 9 milioni di persone che hanno scelto di indossare la leggerezza personalizzata di Titan Minimal Art, espressione pura del vedere senza limiti.   "Una scelta quasi scontata, quella del nuovo ambassador internazionale Silhouette" così commenta Arnold Schmiedt - co-proprietario e presidente dell'azienda austriaca - "scontata non perché banale, ma perché chiudendo gli occhi e pensando all'archetipo della leggerezza non potevamo che immaginare Cate Blanchett a incarnare i nostri valori", la sua stessa sensualità parla di Silhouette, autentica e naturale, eterea e quasi impalpabile così come la sua personalità che racconta contemporaneamente dolcezza e autorevolezza.   Proprio per la coerenza della campagna "Un'icona per un'icona" al valore dell'azienda, anche il mercato italiano ha aderito alla comunicazione internazionale con grande entusiasmo e partecipazione. "Non poteva essere diversamente" - spiega Michele Villotti, direttore generale di Silhouette Italia - "nel nostro paese abbiamo avviato una strategia che punta a promuovere storie di valore; quelli che noi chiamiamo ambassador sono persone che ci raccontano loro stessi, che hanno una storia credibile perché non hanno la presunzione di essere simboli di qualcosa, ma che semplicemente, attraverso la loro narrazione, ci spingono a fare meglio, a impegnarci per scegliere di seguire le strade che ci consentano di esprimere la nostra identità. Certo Cate, data la sua notorietà, sembra discostarsi dalla strada che abbiamo finora intrapreso nel nostro paese, che potrebbe essere percepita quasi come ingombrante, tuttavia perché il nostro messaggio potesse essere decifrabile a livello internazionale dovevamo lavorare anche su un asset di riconoscibilità. Ciò che ci ha spinto a sceglierla è stata proprio la sua storia, la credibilità della donna nel ruolo di ambasciatrice della leggerezza, una donna impegnata come attrice e regista, grazie al suo indiscutibile talento, una mamma che vive le gioie di questo ruolo ma che affronta anche le difficoltà quotidiane, come tante altre donne, ma anche decisa e determinata nelle sue campagne sulle cause ambientali in cui è sempre in prima linea. E' questo che ha reso Cate Blanchett perfetta per esprimere a livello internazionale il nostro progetto, la sua biografia di valore che la rende naturalmente un ambassador di autentica leggerezza."   Mentre parte la campagna internazionale che vede come protagonista l'eleganza di Cate Blanchett, in Italia prosegue la ricerca degli ambassador della leggerezza e da settembre 2013 è incominciata, presso gli ottici aderenti, l'iniziativa 'Prova e racconta la tua visione della leggerezza' i cui protagonisti saranno persone rese autentiche dalla straordinarietà della loro storia. Ognuno potrà raccontare la propria esperienza di leggerezza e divenire ambasciatore di un valore, con la possibilità di ricevere un'esclusiva consulenza di stile personalizzata presso Academia BSI di Diego Dalla Palma, oppure uno dei 40 occhiali da sole Silhouette Titan Minimal Art – The Icon in palio, cogliendo così l'opportunità di vivere ogni giorno la leggerezza che contraddistingue il rimless austriaco. Gli ottici aderenti hanno già allestito le loro vetrine con le suggestive immagini di Cate Blanchett e sono pronti ad accogliere chiunque vorrà entrare nel mondo della leggerezza Silhouette. . The new icon of the campaign will not be the multi-award-winning star, but a woman whose style is timeless, sophisticated and yet simple Since 2013, Silhouette's international strategy has been to choose people who not only contribute to reinforcing the excellence of its products but also, and primarily, consistently represent the value at the basis of the company's philosophy: lightness understood as an ability to express oneself, one's identity, without taking the road of stereotyped identification.   With this in view, the new ambassador for Silhouette's core value is Cate Blanchett - not the multi-award-winning star, but a woman whose style is as timeless, sophisticated and yet is simple. This is confirmed in the photos for the campaign UN'ICONA per UN'ICONA (AN ICON for AN ICON), that were again taken by living legend Peter Lindbergh. They portray Cate in her everyday life, images that do not presume to immortalize her in affected poses but, as the photographer himself said: "they emphasize the real personality, the woman who is able to be natural at all times".   This timelessness that Cate and Silhouette eyewear share led to the binomial: in both cases, the essence is not appearance, but the ability to talk about oneself openly. In her private and public lives she possesses the same naturalness as rimless Titan Minimal Art, which allows everyone to talk about themselves, their story, their style and uniqueness.   This is why someone like Cate Blanchett wears Silhouette eyewear; elegant but also functional, it is a model she describes as "simple and pure in its incomparable design". It's incomparable because it was designed for her and for the 9 million other people who have chosen the personalized lightness of Titan Minimal Art - the simple ability to see without limits.   "The choice of the new international ambassador for Silhouette was almost predictable", commented Arnold Schmiedt, joint owner and President of the Austrian company. "Not because it is banal, but because when we closed our eyes and thought about the epitome of lightness, we could only imagine Cate Blanchett as the embodiment of our values". Her sensuality speaks of Silhouette; authentic and natural, ethereal and mysterious, just like her personality, that expresses contemporary sweetness and authority. Since the "Un'icona per un'icona" campaign is consistent with the company's value, the Italian market has enthusiastically and actively supported the international communication. "It could not have been otherwise" – explained Michele Villotti, Managing Director of Silhouette Italia - "the strategy we have adopted in our country aims at promoting interesting and valuable stories. The people we call ambassadors are those who tell us about themselves, whose stories are credible because they don't presume to symbolize something; through them we are encouraged simply to do better, to commit to taking the roads that allow us to express our identity. Because of her fame, Cate may seem to be a deviation from the road we have taken so far in Italy, but our message must be perceived globally and therefore we had to work on the advantage of visibility. What convinced us to choose her was her story, the credibility of a woman in the role of ambassador for lightness, a woman who is an actress and a director thanks to her undeniable talent, a mother who, like many other women, knows the joy and day-to-day problems that this role brings. A woman who takes a decisive and determined stance in campaigns on environmental issues, where she is always on the front line. That is what made Cate Blanchett the perfect person to convey our project at international level; her interesting biography makes her the natural ambassador for genuine lightness." Although the international campaign featuring the elegance of Cate Blanchett has started, in Italy the search continues for lightness ambassadors. In September the initiative 'Prova e racconta la tua visione della leggerezza'(Try to convey your vision of lightness) began at the opticians' stores taking part. The stars will be people who are obviously genuine because of the extraordinariness of their stories. They can talk about their own experiences of lightness, become the ambassador for a value and have the chance to win an exclusive consultation on style at the Academia BSI di Diego Dalla Palma or one of 40 pairs of Silhouette Titan Minimal Art – The Icon sunglasses up for grabs: an opportunity to experience the everyday lightness that distinguishes these rimless glasses from Austria. The opticians taking part have already decorated their store windows with evocative photos of Cate Blanchett and they are ready to welcome anyone who wants to enter the world of Silhouette lightness.