Area 98: Obiettivo e' lo sviluppo di nuovi mercatiArea 98: The objective is to develop new markets

Elisio Tessaro: "chi non investe nelle ricerca non ha futuro" "L'obiettivo per il 2013 è quello di sviluppare nuovi mercati e consolidare i risultati ottenuti finora in certe aree come per esempio gli Stati Uniti, dove abbiamo aperto una filiale". Area 98 sintetizza cosi', attraverso le parole del Brand and product marketing Director, Elisio Tessaro, le aspettative per l'anno appena iniziato. Lo fa in occasione di Mido "a cui stiamo lavorando da tanto tempo e con molte energie. Ci auguriamo – aggiunge - che la fiera porti nuove occasioni di business, che ci sia una buona affluenza di clienti e che soprattutto le nostre collezioni siano apprezzate. Area98 è sempre stata un'azienda dinamica. In passato ci siamo dedicati molto al mercato estero, fuori dai confini europei. Negli ultimi anni ci siamo aperti a nuovi paesi e abbiamo rafforzato ulteriormente la Germania, che nel 2012 è stato il nostro primo mercato. Ora l'obiettivo sono nuovi mercati".   Parliamo in modo più approfondito delle novità che presentate in questa occasione. C'e' un comune denominatore per l'occhiale 2013? Il colore della prossima stagione? "Ogni nostra collezione presenta caratteri distintivi unici e originali, non riesco a immaginare un denominatore comune. Per quanto riguarda i colori, sicuramente le tonalità fluo".   Le parole utilizzate con maggior frequenza sono ricerca e innovazione. Rappresentano davvero la stella polaredel settore?"Assolutamente sì! Ricerca e innovazione sono alla base delle collezioni K Actor e One2One, dove la ricerca viene fatta sui materiali e sui dettagli tecnici come le cerniere. Ma ricerca è anche lo studio del fitting perfetto, come per Contini o Genesis. E ancora, la capacità di realizzare montature come quelle di Coco Song, con l'uso di seta o piume inserite nell'acetato prevede tecniche di lavorazione all'avanguardia. Io credo che chi non investe nella ricerca sia destinato a non avere futuro".   Il mercato interno e' in fase, per cosi' dire, di stabilizzazione mentre quello estero e' in segno positivo. Quali sono i mercati esteri di maggior rilievo per la vostra azienda? "In Italia l'obiettivo è quello di mantenere la posizione attuale consolidando il rapporto con la nostra clientela selezionata. Per quanto riguarda l'estero, come già detto, da un lato cercheremo di rafforzare i positivi risultati ottenuti nei mercati di riferimento e dall'altro ci stiamo aprendo a nuovi paesi dalle grandi potenzialità come per esempio l'India, alla cui fiera di settore abbiamo recentemente partecipato e su cui vogliamo puntare a partire da quest'anno ma soprattutto per il 2014".   Come descriverebbe la sua azienda? "Una realtà creativa, dinamica, innovativa e ... colorata!"   Nel 2013 non c'e' solo Mido ma anche Out of Mido. Che aspettative avete? "Si tratta di un'iniziativa per noi nuova ma sicuramente interessante . Abbiamo deciso di partecipare per comprendere meglio cosa succede al di fuori del mondo dell'eyewear e capire come i nostri prodotti vengono percepiti dai non addetti ai lavori". Tessaro: "If you don't invest in research, you don't have a future" "The objective for 2013 is to develop new markets and consolidate the results achieved to date in certain areas like the United States, where we have opened a branch". Through its Brand and Product Marketing Director, Elisio Tessaro, AREA 98 summed up its expectations for the year that has just begun during Mido, "on which we have been working for a long time and with a lot of energy. We hope" - he added - "that the fair will bring new business opportunities, that there will be a good turnout of customers and, above all, that our collections will be appreciated. Area98 has always been a dynamic company. In the past we dedicated a lot of time to foreign markets beyond European borders. In recent years we have opened up to new countries and further strengthened Germany, which was our first market in 2012. The objective now is new markets".   Let's go into more detail about the new products you are presenting at this time. Is there a common denominator for eyewear in 2013? And what about next season's color? "All our collections have distinctive, unique and original characteristics so I can't think of a common denominator. As to colors, without a doubt they will be fluo hues".   The words you use most frequently are research and innovation. Do they really represent the sector's reference point? "Yes, absolutely! Research and innovation are at the basis of the K Actor and One2One collections, where the research is in materials and technical details like hinges. But research is also studying the perfect fit, like Contini or Genesis. It is also the ability to create frames like Coco Song, where inserting silk or feathers in the acetate requires avant-garde techniques. I believe that if you don't invest in research you won't have a future".   The domestic market is at a sort of stabilization stage, but the market abroad is giving positive signals. Which foreign markets are the most important for your company? "In Italy, the aim is to maintain the current position and consolidate relationships with our selected customers. As far as foreign markets are concerned, as I said, on the one hand we will try to strengthen the positive results achieved in the reference markets; on the other, we are opening up to new countries with big potential, like India, where we recently took part in its trade fair and which we want to target starting from this year and, above all, in 2014".   Which word describes your company? "Creative, dynamic, innovative and ... colorful!"   In 2013, Mido will be joined by Out of Mido. What are your expectations? "It is a new initiative for us and it is certainly interesting. We decided to participate in it because we want to better understand what's going on outside the eyewear sector and how our products are perceived by the general public".