Area: rafforzamento in Europa e valorizzazione dei nostri brand

Il ritorno del marchio Coco Song è la grande novità di Area in questo 2011 che trova a MIDO la sua espressione più completa. Delle sensazioni che si riscontrano in occasione della grande mostra milanese, si fa portavoce Elisio Tessaro, direttore generale di Area ma anche creativo del marchio Coco Song. “Osservando il mercato, noto con piacere – dice Tessaro - qualche segnale positivo ma parlare di ripresa vera e propria credo sia ancora un po' prematuro. Per quanto riguarda Area, anche noi stiamo risalendo la china ma sono fiducioso per il 2011. Con il nuovo anno, cercheremo di portare a termine due obbiettivi importanti: rafforzare la nostra presenza in Europa attraverso un capillare processo distributivo focalizzato soprattutto su Italia, Germania e Francia. Al contempo, valorizzare al massimo i nostri brand, tra cui naturalmente Coco Song, per far comprendere ai nostri clienti il vantaggio di avere un prodotto di qualità a prezzi contenuti, senza mai trascurare la qualità nel nostro servizio vendita e post vendita. Infine, tutte queste azioni, saranno supportate da un'intensa attività di comunicazione che si declinerà in nrealizzazioni di nuovi materiali pop dedicati; nuove campagne adv per singolo brand; intensificazione di una mirata attività pr sul trade”.  Come vede, in linea generale, il futuro dell'occhialeria e quali sono, a suo giudizio, le maggiori opportunità da sfruttare per uno sviluppo?  “Ritengo che il settore dell'occhialeria sia stato molto provato da queste crisi. Allo stato attuale, le aziende che hanno "resistito", dovrebbero iniziare a pianificare investimenti in ricerca ed innovazione per valorizzare la base del loro business: il prodotto. Ed è proprio da qui che bisogna ripartire,il nuovo corso che il mercato dovrà affrontare vedrà il prodotto, nuovamente e sempre più, al centro dell'attenzione dell'Ottico, dando grande importanza alla ricerca appunto, alla scelta dei materiali, la qualità, il design e la qualità del servizio. In questo modo si potrà garantire un successo maggiormente duraturo all'occhiale e, allo stesso tempo, non bisogna far mancare all'ottico un'assistenza continua che possa guidarlo attraverso la crisi”.  Quali aspettative riponete in questa edizione 2011 di MIDO?   “Accolgo con piacere questo spirito di innovazione che pervade la nuova edizione 2011, ricca di iniziative e novità. La maggiore apertura al mercato internazionale è per noi molto importante in quanto i brand di Area sono molto conosciuti e apprezzati all'estero. Inoltre, con il rientro di Coco Song questo ci faciliterà nella fase di rilancio del marchio. MIDO è sempre un'ottima vetrina per visibilità e occasioni di business”. Appunto, Coco Song è rientrato nella vostra scuderia. Come vedete questo ritorno? Quali sono le strategie previste per il rilancio del marchio? Le aspettative in esso riposte?  “Coco Song rientra nel panorama europeo per rispondere alla richiesta di operatori che avevano apprezzato l'originalità e l'unicità del Brand. Tornare a seguire Coco Song come direttore Creativo, mi ha fatto enorme piacere ed ho accettato con immutato entusiasmo di rituffarmi nel mio mondo e nella mia favola. Dal punto di vista commerciale, abbiamo buone aspettative e vogliamo innanzitutto rafforzarne la presenza in Europa attraverso una distribuzione capillare e una campagna adv adeguata”.  Qual è il colore della prossima stagione?  “A mio avviso, non c'è un colore ma il colore protagonista della prossima stagione! Nelle nostre collezioni, abbiamo proposta un'infinita gamma di varianti: dai toni fluo punk di kaos e lo stile animalier di La Matta, alle nuance tenui di Genesis. Per non dimenticare i colori più freddi di K:Actor , i più classici di Contini e più caldi di Coco Song”.  Qual è  il vostro occhiale preferito o quello che considerate essere il modello di punta?  “Non ho un occhiale preferito ma non nascondo che ogni modello di Coco Song è per me come una mia creatura, nata dalla fusione di esperienze e idee diverse raccolte attraverso viaggi, conoscenze e letture appassionanti. In essa, vive davvero tutto il mio estro creativo e la mia anima”.   Elisio Tessaro: “Il ritorno di Coco Song? Ogni modello è come una mia creatura”