Al via la campagna Fashion & Tech
Salmoiraghi & Viganò presenta Fashion & Tech, una nuova campagna di co-marketing che vede l’unione di 10 grandi marchi della moda con la tecnologia delle lenti Salmoiraghi per offrire alla clientela un’offerta all’insegna del prezzo trasparente: occhiale firmato completo di lenti antiriflesso, monofocali o progressive, a partire da 159 euro.
Per la prima volta, le grandi firme della moda hanno scelto di partecipare simultaneamente con un unico distributore ad un’operazione di co-marketing molto innovativa nel settore dell’ottica e nel campo del retail in generale.
Non si tratta di un semplice sconto su un prodotto generico, ma di un prezzo completo, finito e trasparente: la griffe garantisce la qualità e lo stile della montatura, le lenti sono certificate da Salmoiraghi & Viganò. Convenienza senza rinunciare alla moda: le montature appartengono, infatti, alle nuovissime collezioni lanciate per il 2011 dai brand.
Questa iniziativa sarà sostenuta da una campagna TV, on air dal 20 febbraio al 12 marzo, con spot pianificati su reti Mediaset, La7 e Digitale Mediaset e con una telepromozione, on air dal 21 al 27 febbraio, affidata alla verve e all’autorevolezza di Gerry Scotti nel corso della seguitissima trasmissione “Chi vuole essere milionario”.
La location scelta per lo spot tv è un negozio rappresentativo della catena, all’interno del quale una coppia di clienti viene ripresa mentre “gioca” con gli occhiali e si fa consigliare dall’ottico nella scelta della montatura. È stata prevista inoltre una versione dello spot tv che vede come protagonisti gli occhiali dei vari brand, visualizzati in modo innovativo attraverso una sequenza di scatti.
La campagna è stata firmata e pianificata da Brand Portal.
Nella telepromozione, ambientata nel backstage di un programma tv, Gerry Scotti presenta la promozione e illustra, interagendo con degli attori, le caratteristiche peculiari di Salmoiraghi & Viganò. Gli aspetti che vengono messi in evidenza sono: la capillarità dei negozi presenti in tutto il territorio nazionale con format innovativi e differenziati, la professionalità del personale presente sui punti vendita, i servizi e le garanzie riservati ai clienti come la garanzia “soddisfatti o rimborsati”, il pagamento rateale e il nuovo progetto fedeltà, legato a &card, l’esclusiva carta fedeltà Salmoiraghi & Viganò.
