Salmoiraghi & Viganò con Brand Portal per la campagna pubblicitaria sulle lenti antiriflesso
Salmoiraghi & Viganò ha affidato a Brand Portal la realizzazione della campagna per promuovere un'offerta commerciale relativa alle lenti antiriflesso CT99 No-Reflex. La realizzazione della comunicazione ha coinvolto tre agenzie del network: Wlf (tv, radio e affissione), Italik (POP) e Piano! (pianificazione media).
La creatività è incentrata sul concept del benessere visivo, del comfort e della qualità, caratteristiche principali delle nuove lenti antiriflesso CT99 No-Reflex. Lo spot tv, ideato da Rita Mele (art) e Tiziana Bianchi (copy), con direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Gorini, si apre con il primo piano di una ragazza infastidita dai riflessi sulle lenti dei suoi occhiali. La scena si sposta successivamente all'interno di un negozio Salmoiraghi & Viganò, dove un'altra ragazza, questa volta sorridente, si sta provando un paio di occhiali le cui lenti sono completamente trasparenti. Lo speaker recita: "I riflessi infastidiscono i tuoi occhi? Scegli occhiali con lenti Antiriflesso CT99 No-Reflex", e conclude ricordando l'offerta commerciale, valida fino al 15 aprile.
Il payoff è lo stesso dell'istituzionale: "Salmoiraghi & Viganò. Conoscitori di sguardi". Il radio, ideato da Tiziana Bianchi (copy), ha come protagonista un uomo che si rivolge in tono inizialmente romantico a una donna, descrivendo le immagini che vede riflettersi negli occhi di lei: "Cucciola, nei tuoi occhi vedo una luce, tante luci. Vedo riflettersi le stelle e affacciarsi la luna, vedo raggi di sole, balconi, finestre che si aprono e... una donna che sbatte il tappeto??". In tono seccato suggerisce quindi alla donna di acquistare al più presto le lenti antiriflesso CT99 No-Reflex. La creatività delle affissioni e dei materiali POP è stata ideata da Simona Regattin (art) e Lorenzo Massari (copy), con direzione creativa di Roberta Levi e Federico Cavalli. La creatività propone in primo piano una macchina fotografica con il flash azionato e, di fronte, un paio di occhiali da vista con le lenti chiare e trasparenti.
L'headline recita: "Antiriflesso, per non prendere abbagli". Lo spot tv sarà on air fino al 5 aprile su Canale 5, Italia 1, Rete 4 e La7.
(Fonte:Daily Media)
