Campagna progressive: primi segnali di successo
Pianificata sulle maggiori reti TV e sui settimanali d'opinione, si è da poco conclusa la prima campagna pubblicitaria sulle lenti progressive rivolta al consumatore finale promossa dal Consorzio Comunicazione Vista, la società consortile, nata lo scorso dicembre, che raggruppa le maggiori aziende produttrici di lenti oftalmiche del mercato italiano e Mido, la Mostra Internazionale di Ottica, Optometria e Oftalmologia leader al mondo.
L'iniziativa aveva innanzitutto l'obbiettivo di attivare positivamente e concretamente il pubblico nei confronti dei centri ottici di riferimento, invitando ad informarsi sulle caratteristiche di prodotto e procedendo eventualmente all'acquisto. Cuore della comunicazione è stato l'accostamento del concetto di 'benessere' a quello della cura dei propri difetti visivi tramite strumenti adatti e professionali, come, ad esempio, le lenti progressive.
Concetto questo, che continuerà ad accompagnare tutte le attività di comunicazione del Consorzio Comunicazione Vista e che si sintetizza nel claim '10/10 di benessere'.
A questa prima campagna, promossa e finanziata dalle aziende del Consorzio e costruita anche grazie al fattivo contributo di tutte le Associazioni del settore ottico, hanno aderito al momento oltre 3.500 centri ottici in tutta la Penisola, sostenendo anche economicamente l'intera operazione.
I centri ottici aderenti, beneficiando dell'onda d'interesse suscitata dagli spot TV, hanno potuto, inoltre, richiamare l'attenzione degli utenti utilizzando i materiali messi loro a disposizione dal consorzio, in taluni casi proponendo loro stessi delle campagne a supporto a livello locale personalizzando gli stessi materiali.
I numeri dell'iniziativa non lasciano spazio a dubbi ed oggi, cifre alla mano, i membri del Consorzio Comunicazione Vista possono parlare di un primo significativo successo.
Il mercato delle lenti progressive, infatti, nel nostro Paese rappresentava, storicamente, uno degli ambiti d'azione più difficili e statici.
L'iniziativa proposta, invece, sembra in ottobre aver segnato un distacco rispetto all'andamento degli ultimi anni con cifre interessanti che autorizzano anche i più scettici a guardare con entusiasmo a progetti di comunicazione di questo tipo.
Nel solo mese di Ottobre 2006, infatti, il mercato delle lenti progressive delle aziende del Consorzio ha segnato un brillante +15,7% rispetto all'anno precedente in un comparto che, in volume, non sembrava essere altrimenti scosso da altri segnali economici particolari. Che non si tratti di un caso è confermato anche dalle curve dello stesso mercato negli ultimi due anni che, fatta eccezione proprio per il periodo della campagna, mantengono altrimenti andamenti regolari e non significativi.
Il segnale è chiaro: un mercato stabile e con chiari segni di stanchezza, se attivato correttamente, è in grado di risvegliarsi offrendo numeri e performance decisamente interessanti.
Certamente ha aiutato il grande numero di ottici che hanno scelto di aderire all'iniziativa non solo attraverso il contributo di un euro per ogni lente progressiva acquistata dalle aziende del consorzio, ma anche attraverso iniziative di comunicazione collaterali che hanno operato a sostegno della campagna del consorzio.
Un segnale questo, che testimonia la fiducia e la convinzione nell'iniziativa da parte di tutto il mercato.Iniziativa che nel 2007 vedrà ancora protagonista le lenti progressive con diverse azioni di comunicazione.
Importante sarà ancora il contributo dei centri ottici che hanno già aderito e che aderiranno attraverso il sito www.consorziovista.it per i quali il consorzio svilupperà nuove e maggiormente incisive forme di visibilità.
