Il lusso gode di ottima salute negli Usa
Il mercato del lusso degli Stati Uniti gode di ottima salute e gli americani hanno sempre più desiderio di prodotti italiani di alta qualità. Armani è considerato il marchio di abbigliamento più elegante: batte nettamente Christian Dior in una ricerca condotta dalla società di sondaggi Harris Interactive per Longines su 1.777 consumatori americani.
L'analisi delle vendite del periodo natalizio non lascia dubbi sul trend: mentre i grandi magazzini discount (Wal Mart, K-Mart e Sears Roebuck) hanno registrato tassi di crescita modesti e vendite inferiori alle attese, i grandi magazzini del lusso hanno messo a segno risultati insperati alla vigilia.
Nei negozi aperti da almeno un anno, Neiman Marcus ha riportato per il mese di dicembre un incremento delle vendite del 10,8% e altrettanto bene sono andati Nordstroem (9,3%), Saks (12%) e Bergdorf Goodman (10%).
Secondo la società di ricerche Ndp Group, le vendite di beni di lusso hanno chiuso il 2004 in rialzo dell'8,3% a quota 42 miliardi di dollari mentre le vendite di prodotti di livello più basso hanno registrato una crescita tra 2 e 3%. I dati sulle esportazioni nei primi nove mesi, a quota 1,5 miliardi di euro, dimostrano una tenuta dell'export di moda italiana verso gli Stati Uniti, malgrado l'euro, e le quantità in calo sono indice di maggiore qualità dei prodotti venduti, perché è salito il prezzo medio.
Della corsa alle griffe, hanno beneficiato in misura significativa i grandi nomi del made in Italy. Secondo Robert Burke, vicepresidente della divisione moda di Bergdorf Goodman, fra gli articoli di maggior successo dell'ultima stagione figurano borse di Dolce & Gabbana, mentre nella boutique Mitchell and Richard a Wesport in Connecticut, indicano le camicie Ermenegildo Zegna e i completi Brioni.
L'oggetto del desiderio per i clienti di Saks-Jandel a Chevy in Mariland sono state le borse tempestate di preziosi di Valentino. A conferma dell'ottimo andamento delle vendite, le grandi catene del lusso quest'anno non hanno dovuto far ricorso a sconti profondi. Risultati eccellenti di vendite li hanno registrati anche molte delle filiali americane delle griffe italiane.
'Abbiamo chiuso il 2004 con vendite nelle nostre boutique in America in rialzo di circa il 30%', spiegano al Sole 24 Ore dalla direzione retail worldwide di Roberto Cavalli, 'e ci aspettiamo un ottimo 2005 anche grazie alla prossima apertura del negozio di Los Angeles'.
In aumento il fatturato in terra americana della casa napoletana di moda Kiton mentre un portavoce di Ferragamo ha spiegato che il negozio sulla Quinta Avenue a New York ha chiuso l'anno nettamente al di sopra delle attese.
Tornando ai gusti dei consumatori americani, Armani è considerato il marchio di moda più elegante e piace a tutte le età, mentre tra i giovani è in forte ascesa Prada. In ogni caso, i nomi 'eleganti' sono anzitutto italiani e francesi.
Armani è scelto dal 57% dei consumatori americani (che hanno dato risposte multiple) e sale al 63% tra gli uomini, mentre Dior guadagna preferenze tra le donne, senza però intaccare il marchio italiano. Versace è al terzo posto (citato dal 34% degli intervistati, più tra i giovani). Quinto Gucci (31%), che precede l'altro marchio del gruppo Ppr, Yves Saint Laurent. Poi, Prada e Valentino e, più indietro, Dolce & Gabbana.
I marchi di riferimento cambiano a seconda dell'età: gli americani più 'maturi' tendono a considerare come più eleganti le case di moda ben stabilite come Dior, de la Renta e Blass, i più giovani gravitano intorno agli stilisti che hanno trovato il successo in tempi più recenti, come Prada, Marc Jacobs e Dolce e Gabbana.
(Fonte: Il Sole 24 Ore)
