Premia la tua vista, fai vincere il cuore
Puntuale per il secondo anno consecutivo la Commissione Difesa Vista, organismo nato nel 1972 con l'obiettivo di informare in maniera corretta e puntuale su argomenti legati alla salute degli occhi, ripropone il tema della presbiopia con una campagna di advertising per sensibilizzare il consumatore sull'importanza del bene vista.
L'obiettivo è quello di ricordare, ai 25 milioni di italiani che possono essere interessati dal difetto, che la presbiopia si manifesta con il graduale avanzamento dell'età, non ci sono cause esterne imputabili, e si può contrastare rallentandone il corso, ricorrendo ad apposite lenti rispondenti alle personali esigenze visive.
Con questa nuova campagna la Cdv ha deciso di lanciare un messaggio forte, a carattere emotivo, in grado di catturare l'attenzione del consumatore, rendendolo consapevole della reale entità del difetto e invitandolo a una corretta prevenzione.
'Premia la tua vista, fai vincere il cuore': così recita il claim proposto dalla Cdv per ricordare che acquistando un paio di occhiali con le lenti progressive non solo si fa del bene ai propri occhi, ma si ha una duplice opportunità: partecipare a un concorso e fare al contempo un gesto di solidarietà. Infatti, oltre a poter vincere l'auto dei sogni, una BMW Z4 2,5i si offre un aiuto concreto prendendo parte al Progetto Optometrico Internazionale 'Vision 2020' per prevenire la cecità evitabile dei bambini del terzo mondo dovuta a difetti visivi non corretti, inserito nel programma internazionale dell'Organizzazione mondiale della sanità.
La campagna, realizzata e pianificata dall'agenzia Idue, apparirà sui principali settimanali italiani da oggi fino alla terza settimana di dicembre, e sarà sostenuta da una serie di azioni diversificate rivolte all'utente finale. Per tutto il mese di dicembre, chiunque acquisterà un volume nelle librerie Mondadori riceverà in regalo un segnalibro firmato Commissione Difesa Vista, che esorta l'utente a controllare periodicamente la salute dei propri occhi. Inoltre, saranno predisposti folder, brochure, cartoline, espositori da banco, locandine con il visual della campagna da distribuire presso tutti gli ottici italiani.
