India, Oakley vuole conquistare il mercato degli occhiali da sole
Oakley sbarca in India e si prepara a soddisfare le aspirazioni di milioni di indiani. La compagnia di occhiali intende rivoluzionare, con un'aggressiva strategia di marketing, il mercato indiano degli occhiali da sole, grazie ai colori e allo stile non convenzionale dei suoi modelli.
'Non molti indiani seri indossano gli occhiali come performance wear', dice Babita Dutt, chief territory officer della Oakley India. 'Noi metteremo l'accento proprio sul carattere high performance dei nostri prodotti. Oakley intende colmare il gap tra RayBan e Cartier'.
La divisione marketing indiana dell'azienda ha dato origine a una strategia di vendita basata su tre punti: i prodotti saranno venduti a negozi specializzati come gli ottici, grandi catene retail e in un secondo momento a propri punti vendita esclusivi.
'Vogliamo trasformare il consumatore indiano tradizionale, per niente abituato ai colori a alle forme degli occhiali da sole', continua la Dutt. I prodotti della Oakley si indirizzano soprattutto a un pubblico di età compresa tra i 12 e i 40 anni. E anche in India sono stati i giovani i primi a venir catturati dalla fantasia del brand: 'Dai risultati dei primi due mesi, sembra che i giovani guideranno il nostro successo nel paese. Ha già avuto un particolare successo la montatura Juliette con lenti blu'.
Circa 600 brevetti legali e 800 trademark di validità mondiale proteggono i design e le innovazioni di Oakley. Secondo la classifica stilata dalla rivista Forbes, il marchio è tra i primi 30 al mondo.
