I gusti delle consumatrici giapponesi

Da un'indagine condotta da Morgan Stanley su 359 consumatrici giapponesi di età compresa tra i 26 e i 35 anni è emerso che il marchio fashion preferito è Hermès, seguito da Gucci e Vuitton. Per quanto riguarda orologi e gioielli, Cartier è risultato al primo posto.

L'indagine ha voluto scoprire i motivi a monte delle scelte: al primo posto è risultata la qualità, che ha preceduto di gran lunga il contenuto stilistico. Al terzo posto l'heritage del marchio seguito dall'esclusività, mentre non sono considerati prioritari il prezzo e l'utilizzo di testimonial.

Ogni brand, comunque, viene considerata e acquistata in modo diversificato. Burberry è apprezzato per lo stile classico (20%), la buona qualità (19%) e la tradizione (17%). Per Hermès al primo posto c'è la qualità (24%) seguita dall'heritage (17%) e dal prestigio (13%). Il marchio più fashion è risultato Prada (41%), di cui viene riconosciuto anche l'aspetto funzionale dei prodotti (16%), seguito da Gucci (38%) il cui secondo punto di forza è la qualità (16%).

Di Dior, accanto al contenuto fashion (32%) e alla storia della griffe (13%), le consumatrici apprezzano l'elevata visibilità nei media (12%) e valori simili si riscontrano per Fendi. Vuitton, invece, è considerato meno fashion (16%) ma di alta qualità (33%).

Tra le altre tendenze emerse dalla ricerca Morgan Stanley, la preferenza espressa dalle consumatrici per i monomarca diretti aperti dalle griffe rispetto ai department store.